网络广告基础知识.pptx

网络广告基础知识培训;一、什么是网络广告;二、网络广告经营;3、广告载体

网络广告的载体就是国际互联网络。由于网络广告的传播范围是全球性的，所

以能够拥有更多的受众。

4、广告受众

广告受众是广告传播的最终目的地，广告受众是指广告信息的接受者，信息

传播的目的地。

5、广告费

广告活动作为企业的一种市场营销活动是商业行为，需要广告主付出一定的资

金投入。除了特殊情况外，从来都没有免费的广告。;三、网络广告的主要形式;4、赞助

赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。

5、与内容相结合

广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

6、插播式广告（弹出式广告）

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。

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7、RichMedia（富媒体）

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效

果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器

端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，RichMedia

能表现更多、更精彩的广告内容。

8、其它新型广告

视频广告

路演广告

巨幅连播广告

翻页广告

祝贺广告;四、网络广告效果评估;五、网络广告效果测定的标准;一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量

广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。

所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，对于不同类型、不同目的的广告要选择不同

的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该??浏览率或点击率作为标准，采用销售效

果为标准就不太适合。

每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。试验是尤其重要

的手段。比如，对于BANNER广告来说，研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页

面内容的相关性的关系是非常有意义的。;六、网络广告效果测定的方法与网络广告的计费模式;七、互联网广告的优势;八、网络广告策划过程;1、确定网络广告的目标：

广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，

从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广

告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说

服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：

（1）、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通

过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。

（2）、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之

后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放

置在网上的营销站点或网页中。

（3）、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务

提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在

广告主的服务器上留下网页阅读的记录。

（4）、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合

广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。;2、确定网络广告的目标群体：

简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

3、进行网络广告创意及策略选择：

（1）、要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性

和主导性的语言。

（2）、简洁的广告信息。

（3）、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣。

（4）、合理安排网络广告发布的时间因素。

（5）、正确确定网络广告费用预算。;九、如何让你的网络广告更有效;１、建立资讯平台;（1）、明确的广告目标资讯。

广告目标指引着广告的方向。随后进行的各种行动都取决于广告目标的确定。

只有明确了这次网络广告活动的