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*2.双关AskforMore.（谐音）再来一只，我还抽摩尔。Moresunandairforyoursonandheir.充足的阳光，清新的空气，一切都为了您的子孙后代。poilyourselfandnotyourfigure.（语义）尽情大吃，不增体重。Adealwithusmeansagooddealtoyou.和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。*Cokerefreshesyoulikenoothercan.（语法）没有什么能像可乐那样令您神清气爽。AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.（成语或俗语双关）一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。You’llgonutsforthenutsyougetinNux.纳克斯坚果让你爱不释口。*

杨彬.从关联理论看英汉广告双关语[J].山东外语教学,2004年第5期

广告本质上是一种单向交际(one-waycommunication)。交际的双方是广告发布者与消费者。广告发布者通过言语诉求,达到劝说消费者接受商品的交际目的。*关联理论与广告

Sperber和Wilson的关联理论(1986P1995)进一步指出对话语的理解不仅是一个推理的过程（inferentialcommunication，是听话人识别说话人意图的过程），而且是一个明示推理(ostensiveinference)的过程。*关联理论首先把交际活动归属为认知活动,认为言语交际是一种有目的、有意图的活动;说话人的目的或意图能被别人识别是由于他们对认知环境(cognitiveenvironment)具有共识;交际是否成功就看交际双方彼此的认知环境是否显映(manifest)和互相显映(mutuallymanifest)。*说话人首先在其话语中设置明示刺激(ostensivestimuli)。该刺激一方面向听话人指出了说话人的信息意图,另一方面又指出说话人有一个传递信息意图的意图。“推理”指听话人根据说话人提供的明示刺激激活相关认知语境,努力寻找最佳关联从而推断出说话人的交际意图,以有效的信息处理努力获得最佳的语境效果。「TimeforCoke」（可乐时光）、「BasketballandflyingCoca-Colabottles」（篮球和可乐飞瓶）AlwaysCoca-Cola”（永远的可口可乐）系列。“AlwaysCoca-Cola”*商务广告的翻译*商务广告的功能及类型功能类型：消费广告（consumeradvertising）服务广告（serviceadvertising)产业广告（industrialadvertising)*独特的设计，

独特的品味。

如今的“苗条”牌香烟，

连价格也很“苗条”。*倾诉衷肠*Betterlatethanthelate迟到总比丧命好Alliswellthatendswell.烟蒂好，烟就好一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐柔顺如丝*logo可乐时光篮球和可乐飞瓶TimeforCokeBasketballandflyingCoca-Colabottles**IdLiketoBuytheWorldaCoke！*ThingsGoBetterwithCoke”*CokeAddsLife*1993永远的可口可乐AlwaysCoca-Cola”*NorthernLights*PolarBearSwim*翻译理论与实践

广告文体的特点与翻译

*的词汇特点Example1:及其比较级、最高级的使用P220Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant---sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet---withoutadropofalcoholoroil.一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以