2025年入境旅游市场调查报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年入境旅游市场调查报告

一、调查背景与目的

1.1调查背景

(1)随着全球经济的逐步复苏和各国旅游政策的逐步放宽，入境旅游市场呈现出明显的增长趋势。近年来，我国入境旅游市场在政策扶持、基础设施建设、服务质量提升等方面取得了显著成效，吸引了越来越多的国际游客。然而，面对日益激烈的国际竞争和不断变化的市场环境，我国入境旅游市场仍存在一些挑战和问题，需要通过深入调查和分析来把握市场动态，为未来的发展提供有力支持。

(2)为全面了解2025年入境旅游市场的现状、发展趋势及存在的问题，本调查旨在通过对国内外入境旅游市场的深入分析，揭示市场规律，为我国入境旅游产业发展提供决策依据。调查内容将涵盖入境旅游市场规模、客源国分布、旅游目的地选择、旅游产品与服务等多个方面，以期全面把握入境旅游市场的发展态势。

(3)在当前国际政治经济格局下，我国入境旅游市场的发展既面临机遇也面临挑战。一方面，全球经济一体化进程加快，各国人民对旅游的需求日益增长，为我国入境旅游市场提供了广阔的发展空间；另一方面，国际竞争加剧，入境旅游市场面临着客源国政策调整、旅游目的地竞争加剧等多重压力。因此，对2025年入境旅游市场的调查与分析，对于我国旅游业的发展具有重要意义。

1.2调查目的

(1)本调查旨在全面了解2025年入境旅游市场的现状，包括市场规模、客源国分布、旅游目的地选择、旅游产品与服务等方面，以期为我国入境旅游产业的发展提供科学依据。通过调查，希望能够揭示市场发展趋势，为政府部门制定相关政策提供参考。

(2)调查目的还包括分析入境旅游市场的竞争格局，识别我国入境旅游产品与服务中的优势和不足，为旅游企业优化产品结构、提升服务质量提供有益建议。同时，通过对入境旅游市场的深入分析，为我国旅游业的发展战略规划提供有力支持。

(3)此外，本调查还旨在为旅游管理部门提供数据支持，以便更好地监测和管理入境旅游市场，确保入境旅游市场的健康有序发展。通过分析入境旅游市场的风险与挑战，为我国旅游业应对外部环境变化提供应对策略，推动我国入境旅游市场的持续繁荣。

1.3调查范围

(1)本调查的范围涵盖了中国大陆境内的入境旅游市场，包括所有通过合法途径进入我国的外国游客和港澳台同胞。调查内容将涉及这些游客的旅游动机、消费行为、满意度评价以及他们在我国境内的旅游活动。

(2)调查范围还包括了我国入境旅游市场的整体情况，包括入境旅游市场规模、增长趋势、主要客源国和地区、热门旅游目的地、旅游产品类型、旅游服务提供者等。此外，还将对入境旅游市场的相关政策和法规进行梳理和分析。

(3)本调查还将重点关注入境旅游市场的细分领域，如邮轮旅游、商务旅游、会展旅游、文化旅游、生态旅游等，以及对这些细分市场的发展现状、潜在需求和市场竞争格局进行深入探讨。通过全面调查和分析，为我国入境旅游市场的可持续发展提供有益参考。

二、调查方法与数据来源

2.1调查方法

(1)本调查采用定量与定性相结合的方法，以确保数据的全面性和准确性。定量调查主要通过问卷调查和数据分析进行，收集大量客观数据，以量化入境旅游市场的规模、结构和趋势。定性调查则通过深度访谈、焦点小组讨论等方式，深入了解游客的旅游体验、需求和期望。

(2)在定量调查方面，我们将设计一份包含多个问题的问卷，涵盖游客的基本信息、旅游动机、消费习惯、满意度等多个维度。问卷将通过线上和线下两种渠道发放，确保覆盖不同类型和层次的游客群体。收集到的问卷数据将利用统计软件进行整理和分析，以揭示市场规律和趋势。

(3)定性调查部分，我们将选择具有代表性的旅游目的地、旅游产品和服务提供商进行深度访谈，了解他们在市场中的角色、面临的挑战和机遇。此外，还将组织焦点小组讨论，邀请不同背景的游客参与，共同探讨入境旅游市场的现状和未来发展。通过这些方法，我们可以获得丰富的定性数据，为入境旅游市场的研究提供深入见解。

2.2数据来源

(1)数据来源主要包括官方统计数据和行业报告。官方统计数据来源于国家旅游局、国家统计局等政府部门发布的年度旅游统计公报，这些数据包括入境旅游人数、旅游收入、游客来源地等关键指标，为调查提供了基础数据支持。

(2)行业报告方面，我们将参考国际知名旅游研究机构如世界旅游及旅行理事会（WTTC）、国际航空运输协会（IATA）等发布的年度旅游市场报告，以及国内专业旅游研究机构如中国旅游研究院、中国旅游协会等的研究成果，以获取国际和国内入境旅游市场的最新动态和发展趋势。

(3)除了官方和行业数据，本调查还将通过实地调研、在线调查、问卷调查等方式收集一手数据。实地调研包括对热门旅游目的地的实地考察，以了解当地旅游基础设施、服务质量和游客体验；在线调查和问卷调查则用于收集更广泛的游客意见和