drenergy黛优佳旗舰店店铺运营设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.drenergy黛优佳旗舰店店铺概括1

1.1店铺介绍1

1.2drenergy黛优佳旗舰店店铺经营现状1

2.drenergy黛优佳旗舰店新媒体营销背景分析2

2.1护肤业新媒体营销的现状2

2.2竞争对手新媒体营销现状分析2

2.2.1悦芙媞2

2.2.2稀物集3

3.店铺新媒体营销分析4

3.1小红书营销4

3.2微博营销4

3.3微信营销4

4.新媒体营销具体推广方案5

4.1确定营销方向5

4.1.1活动背景与目的5

4.2推广平台选择5

5.2.1小红书营销5

5.2.2微信营销6

5.2.3微博营销6

4.2推广活动方案6

4.3.1创造热度6

4.3.2引流博主选择6

4.3.3粉丝转化7

5.推广活动方案的实施过程7

6.预算10

7.总结10

参考资料12

湖南商务职业技术学院毕业设计

drenergy黛优佳旗舰店店铺运营管理方案

1.drenergy黛优佳旗舰店店铺概括

1.1店铺介绍

drenergy黛优佳旗舰店，是以洁面乳为主营产品的面部护理品牌。遵循自

然规律下的肌肤护理之道，以“慢生活,慢护肤”为理念，倡导去繁就简，细水

长流的护肤方式。主要经营的产品有洗面奶、爽肤水、精华乳、卸妆水、面

膜、定型喷雾、防晒霜、早C晚A精华等。drenergy黛优佳旗舰店进入护肤圈

已有5年，drenergy黛优佳旗舰店家主打经济实惠，产品中洗面奶和面膜最受

大众喜爱。

图1店铺首页

1.2drenergy黛优佳旗舰店店铺经营现状

drenergy黛优佳旗舰店店铺是由2019年开设至今，以洗面奶、面膜、水

乳为主，店铺平均分DSR评分4.7分，与同行相比评分略低于同行，但经天猫

评估，该店铺从品质、物流、咨询及售后等多维度表现优异，达到综合体验5

星标准。随着居民收入不断提高，人们对外貌和健康的重视程度不断提高，可

以看出drenergy黛优佳旗舰店目前店铺的整体发展处于良好状态，目前的经营

水平处于中下水准。

目标人群上，黛优佳主要以高校学生为主，洗面奶相对亲民的价格和显著

的效果刚好能够满足大部分消费者的需求。价格上，主打的是性价比，产品价

格均在69-109元不等，以注重产品的天然有机成分，强调与大自然的和谐共

生，为消费者带来更加健康、自然的护肤体验。

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

2.drenergy黛优佳旗舰店新媒体营销背景分析

2.1护肤业新媒体营销的现状和优势

随着疫情影响的逐渐减弱我国护肤品、彩妆行业市场规模整体均呈增长态

势。预计到2023年，整个化妆品市场规模将达到5000亿以上，其中护肤品和

彩妆市场规模预计分别为2600亿和500亿左右。在《中国皮肤学级护肤品行业

发展趋势研究与未来前景预测报告（2024-2030年）》有提到，虽然2022年受

疫情影响，护肤品市场增速有所下降，但随着政策放开及人们报复性消费欲望

释放，我国护肤品行业呈现良好复苏态势。数据显示，截至2023年7月，中国

护肤品滚动年度（MAT）销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上

增速高达7.9%，仍然有较大的增长空间。随着生物科学的发展,基于对人类衰

老更加深入的科学理解,护肤品广告与抗衰老的科学知识相结合开发出更多的抗

衰老产品和服务,而护肤品广告话语在科学知识、实验数据的加持下也显得更具

说服力,有了科学武器,人们更愿意以积极的态度承认并参与抗衰老战争。

如上所述，护肤行业正处于一个比较良好的优势