2025年上半年食品饮料品类东南亚市场洞察与选品参考报告-Shopee.pptx

SShopee

2025年上半年食品饮料品类

东南亚市场洞察与选品参考

2025.03

目录

2

单近道断：20747月

:StaptaMrietimit

●预计2025年食品市场收入将达到257.4亿美元。

●预计收入年增长率(CAGR2025-2029)为11.72%,到2029年市场规模预计达到401亿美元。

●2025年用户渗透率将达到17.0%,预计到2029年将达到20.8%。

●预计2025年即饮(RTD)咖啡和茶市场收入将达到12.53亿美元。

●预计收入年增长率(CAGR2025-2029)为13.03%,到2029年市场规模预计达到20.45亿美元。

●2025年用户渗透率将达到6.8%,预计到2029年将达到8.3%。

东南亚食品饮料市场规模预测

*数据来源：statista3

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东南亚食品饮料品类重点细分产品市场规模预测

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面包谷物类

*数据来源：statista

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0

√华人需求及年轻人基数庞大，接受度高

·华人群体庞大：东南亚为最大的华人聚集地

·市场需求类似：华人保留中国传统饮食习惯，口味喜好接近，对于国货食品接受度高

√非华人对中国食品热情攀升

·跟风选购热点网红产品

·乐于尝试中国口味产品饮料

·国货物美价优性价比高

·年轻消费群体对不同类型食品有较高包容性和探索欲

·休闲零食/干货

·饮料(即饮/冲泡/茶包)

·烹饪调味酱/料

●烘焙用品

·主食(米/面/杂粮)

·便利/即食食品

·早餐谷物麦片

·烘培点心

国货食品出海正当时：市场潜力大机会广，跨境蓝海类目

国货食品掀起海外购买热潮

Shopee类目概览

*巳剔除乳制品与蛋，新鲜与冷冻食品，酒精饮料及礼盒品类

食品饮料类目*

5

√产业带丰富+多样化产品开发能力强

●调味酱料：广东、福建产业带与东南亚辛辣口味契合

●咖啡茶包：云南咖啡豆、福建茶叶产业带满足便携需求

●零食与方便食品：河南、山东产业带的规模化与多口

味开发

√供应链灵活与成本优势明显

●自动化生产线与规模化采购降低成本

●原料供应稳定，加工技术成熟

●标准化配方与本地化改良快速适应市场

●“平价质优”优势鲜明

●当前卖家集中度低，细分赛道潜力大

●处于平台流量红利期

●人口结构与消费习惯适配，年轻人对新颖零食需求旺盛

●社交媒体营销促使网红零食诞生，复购量大

●甜、辣、咸与中国零食口味偏好高度重合

●供应链本地化是较大挑战

为解决长途运输保质问题，建议本地备货

国货食品出海正当时：中国供应链强大，当前入局竞争较少

中国供应链的强大优势

6

2Shopee食品饮料类目发展概况及重点类目推荐

目录

7

增速快：销售额2024同比2023增长30%-40%

■复购多：用户粘性强

■潜力大：广阔增量市场

■未饱和：跨境占比较低、门槛高，卖家机会多

Shopee食品饮料大盘持续增长，各市场仍有广阔增长潜力

各站点销售额年度增速

印度尼西亚

泰国

越南

马来西亚

菲律宾

新加坡

巴西

2023体量12024增量

MY■PH

零食

饮料(咖啡/茶包)

烹饪必需品

主食

方便食品/即食食品

早餐麦片和酱料

面包

烘焙用品

礼品套装和礼篮

其他

■SGTHVN

中国卖家重点机会品类

食品饮料细分二级类目站点分布情况(马来菲律宾新加坡泰国越南)

9

主食

方便食品/即食食品

中国卖家重点机会品类

面包

烘焙用品

礼品套装和礼篮

其他

【附录】印尼市场食品饮料细分二级类目分布情况

零食

烹饪必需品

饮料(咖啡/茶包)

早餐麦片和酱料

■ID

10

零食品类客单价参考

站点

客单价(美金)

ID

3~6

MY

7~10

PH

6~8

SG

18~20

TH

3~6

VN

4~6

干零食

饼干曲奇和威化饼

坚果

糖果

薯片和薄饼

巧克力

其他

瓜子

海藻海苔

布丁果冻和棉花糖

爆米花

东南亚各站点零食品类分布情况及客单价(TOP1机会品类)

MY■PH

TH