2025年上半年食品饮料品类东南亚市场洞察与选品参考报告-Shopee.docx

SShopee

2025年上半年食品饮料品类

东南亚市场洞察与选品参考

2025.03

目录

1

1食品饮料整体市场规模与发展潜力

2

2Shopee食品饮料类目发展概况及重点类目推荐

3

3Shopee食品饮料售卖/运输/认证政策及站点推荐

4

4食品饮料各站点热销品参考

5

5推荐出海的中国食品商家/商品类型

2

东南亚食品饮料市场规模预测

食

食品

●预计2025年食品市场收入将达到257.4亿美元。

●预计收入年增长率(CAGR2025-2029)为11.72%,到2029年市场规模预计达到401亿美元。

●2025年用户渗透率将达到17.0%,预计到2029年将达到20.8%。

饮料(即饮咖啡茶)

饮料(即饮咖啡茶)

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二

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注：数据处使刚车份的干理从由地轴市

达：2025年2月

●预计2025年即饮(RTD)咖啡和茶市场收入将达到12.53亿美元。

●预计收入年增长率(CAGR2025-2029)为13.03%,到2029年市场规模预计达到20.45亿美元。

●2025年用户渗透率将达到6.8%,预计到2029年将达到8.3%。

*数据来源：statista3

东南亚食品饮料品类重点细分产品市场规模预测

休闲零食

休闲零食

*ui

成

面包谷物类

糖果蜜饯

糖果蜜饯

■

方便食品类

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*数据来源：statista

调味料

调味料

0

坚果

坚果

4

国货食品出海正当时：市场潜力大机会广，跨境蓝海类目

国货食品掀起海外购买热潮

国货食品掀起海外购买热潮

√华人需求及年轻人基数庞大，接受度高

·华人群体庞大：东南亚为最大的华人聚集地

·市场需求类似：华人保留中国传统饮食习惯，口味喜好接近，对于国货食品接受度高

√非华人对中国食品热情攀升

·跟风选购热点网红产品

·乐于尝试中国口味产品饮料

·国货物美价优性价比高

·年轻消费群体对不同类型食品有较高包容性和探索欲

Shopee

Shopee类目概览

·休闲零食/干货

·饮料(即饮/冲泡/茶包)

·烹饪调味酱/料

食品饮料类目*●烘焙用品

食品饮料类目*

·主食(米/面/杂粮)

·便利/即食食品

·早餐谷物麦片

·烘培点心

*巳剔除乳制品与蛋，新鲜与冷冻食品，酒精饮料及礼盒品类

5

国货食品出海正当时：中国供应链强大，当前入局竞争较少

中国供应链的强大优势

中国供应链的强大优势

√产业带丰富+多样化产品开发能力强

●调味酱料：广东、福建产业带与东南亚辛辣口味契合

●咖啡茶包：云南咖啡豆、福建茶叶产业带满足便携需求

●零食与方便食品：河南、山东产业带的规模化与多口

味开发

√供应链灵活与成本优势明显

●自动化生产线与规模化采购降低成本

●原料供应稳定，加工技术成熟

●标准化配方与本地化改良快速适应市场

●“平价质优”优势鲜明

当前东南亚竞争小市场需求大

当前东南亚竞争小市场需求大

●当前卖家集中度低，细分赛道潜力大

●处于平台流量红利期

●人口结构与消费习惯适配，年轻人对新颖零食需求旺盛

●社交媒体营销促使网红零食诞生，复购量大

●甜、辣、咸与中国零食口味偏好高度重合

●供应链本地化是较大挑战

为解决长途运输保质问题，建议本地备货

跨境商家可做本地化履约!

跨境商家可做本地化履约!

6

目录

1

1食品饮料整体市场规模与发展潜力

2Shopee食品饮料类目发展概况及重点类目推荐

3

3Shopee食品饮料售卖/运输/认证政策及站点推荐

4

4食品饮料各站点热销品参考

5

5推荐出海的中国食品商家/商品类型

7

Shopee食品饮料大盘持续增长，各市场仍有广阔增长潜力

各站点销售额年度增速各站点日均销售额体量排序

各站点销售额年度增速

各站点日均销售额体量排序

印度尼西亚

泰国

越南

马来西亚

菲律宾

新加坡

2023体量

2023体量12024增量

增速快：销售额2024同比2023增长30%-40%

■复购多：用户粘性强

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