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2025年央视3·15晚会传播观察报告

2025/03

36

2025年3月/总第36期

2025年央视3·15晚会传播观察报告

总统筹人:杨承杰

报告撰写:王鹏、孙畅

主管部门:品牌策略研究中心

01.传播概览

02.案例分析

?知名母婴品牌残次料竟被翻新售卖

?一次性内裤徒手制作不灭菌

?315晚会曝光维修刺客啄木鸟

?315晚会曝光保水虾仁

?电子签里的隐身放贷人

?信息黑洞疯狂窃取个人隐私

?AI外呼机器人成骚扰电话帮凶

?手机抽奖新套路

?315晚会再次剑指非标电线电缆

03.新联观察

新联财通品牌策略研究中心，依托新联iNews全媒体大数据平台，以品牌研究、媒体研究、市场研究、舆情研究视角，深挖媒体数据价值，洞察媒体生态格局以及舆论传播环境，致力于为客户打造有价值、有深度、有观点的报告和分析产品。

01传播概览

?央视多渠道同步直播3·15晚会，旗下媒体联动报道，整体关注度高

?民生安全问题最受关注，数据、金融领域滥用技术性问题互动相对较低

?微博仍是3·15晚会内容传播的主要舆论阵地，抖音、快手平台网民互动超八成

央视多渠道同步直播3·15晚会，旗下媒体

联动报道，整体热度上升明显

2025年央视3·15晚会以“共铸诚信提振消费”为主题，晚会于3月15日晚8点在央视财经频道直播，收视率创近5年新高。

央视财经频道

3.08%收视率

3.08%

?2024

?2024byXinlian(Beijing)MediaWatchLimited

1.32%

1.32%1.33%1.40%

2021年2022年2023年2024年2025年

央视财经新媒体、央视频、央广《经济之声》、央视网同步播出，传播触达超5.5亿人次，超500万人次参与互动。

网络平台

央视财经央视频APP央广经济之声央视网

总声量

（篇）

183

62

139

122

总触达

（人次）

3.9亿

5,029万

305万

1.1亿

总互动

量（人次）

318万

56万

2.9万

139万

数据来源：新联iNews全媒体大数据舆情平台及公开报道时间范围：3月15日20:00-3月17日10:004

数据来源：新联iNews全媒体大数据舆情平台全媒体数据时间范围：3月15日20:00-3月17日10:005

民生安全问题最受关注，数据、金融领域滥用技术性问题互动相对较低

央视通过深度调查，集中揭露了9大领域侵害消费者权益的典型问题，聚焦食品安全、公共安全、金融安全、数字经济等领域侵害消费者权益的违法行为。

总声量190,001篇总触达

总声量

190,001篇

30亿人次2,882万人次

?2024byXinlian(Beijing)MediaWatchLimited

贴身用品残次料流向何方？一次性内裤徒手制作不灭菌

315晚会曝光维修刺客啄木鸟电子签里的隐身放贷人

AI外呼机器人成骚扰电话帮凶315晚会再次剑指非标电线电缆

315晚会曝光保水虾仁

信息黑洞疯狂窃取个人隐私手机抽奖新套路

3月17日3月15日20:0023:002:005:008:0011:0014:0017:0020:0023:002:005:008:00

3月17日

3月15日

3月16日

贴身用品与食品安全等民生安全类议题引发舆论“爆点”，数字消费陷阱、隐私窃取议题关注度高，但、互动人次低。

总互动数

总互动数

（人次）

事件声量

（篇次）

曝光案例

序号

1234

1

2

3

4

5

6

7

8

9

71,923

40,793

26,078

31,522

20,758

10,696

18,936

9,294

6,068

20,323,001

7,567,111

3,043,839

3,245,715

2,594,565

93,293

277,304

164,555

164,245

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