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啤酒行业研究框架
人均消费量
提升
厂家跑马圈地总量格局形成
量
核心人群增加
增量阶段投放费用
低价竞争
人均GDP提升
价
未改善
直接提价盈利能力大幅改善
啤酒行业研
究框架
短期动力，常
态化人均GDP提升价格带上移
高端大单品
长期动力高端化培育
价中产人群增加（结构升级)吨价提升
高端市场扩容
基地市场
消费者代际（结构升级）
变化
存量阶段
地基突破
人均消费量
稳定
量核心人群下降总量格局固化
现饮渠道
占比提升
资料来源：国海证券研究所
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