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2021东南亚化妆品市场调研报告

制作:黄泽

日期:2021-06-16

数据来源：Statista

01消费者行为

02产品趋势

CONTENTS

目录03市场格局

04品牌

05结论

消费者行为

年龄

我们的目标群体是15-54岁的人群。其中占东南亚人口的60％。平时过着都市生活。

现在，这些国家的形象和时尚意识越来越强。日常化妆已成为基本。

性别

职业女性的需求。虽然女性仍然是化妆品的主要消费者，但男性细分市场的销售额正在稳步

增长。年轻一代也成为化妆品和护肤品的常客。节假日期间消费者支出增加。

消费者行为

基于年龄

消费者行为

年轻人（15-24岁）

东南亚近1/6的人口是年轻人，他们是化妆品和美容产品的最大消费者。年轻消费者更倾向于货比三家，使用不同的

产品，选择不同的品牌。他们时刻准备着探索新品牌并对价格更加敏感。

女性

◼他们往往非常关心自己的美容和化妆产品，去美容院或水疗中心的频率几乎是男性的3倍。

◼由于韩国流行音乐和韩剧的趋势，韩国产品在女性青年群体中逐步得到提升。

◼他们购买了近三到四种，最多五种护肤品，分别是：清洁剂、爽肤水、保湿霜、防晒霜和痤疮治疗。

◼主要的购买影响渠道是朋友、社交媒体以及YouTube美妆博主和视频博主。

男性

◼这个年龄段的男性通常比较简单，并且倾向于使用大众市场品牌的护肤产品，如清洁剂和痤疮治疗。

◼流行文化也有巨大的影响力。受到日本和韩国流行音乐明星的潜移默化。

消费者行为

中年（25-54岁）

家庭收入水平也是该群体消费习惯的主要决定因素。中年消费者表现出强烈的偏好，他们倾向于忠诚于一个品牌。

他们占人口的40%以上。新加坡、文莱、泰国最高

女性

◼天然药妆和有机产品呈现了巨大的趋势。

◼这个年龄段使用的护肤品数量超过八种女性产品。

◼日常仪式包括双重清洁、爽肤、精华、眼霜和面霜、防晒霜以及每周磨砂和面膜。

◼主要影响渠道是面部和水疗中心、零售店、直销公司和朋友。

男性

◼男性更倾向于基本的修饰，很大一部分可以归类为都市型。

◼他们通常是城市人口，主要归功于广告“成功地提高了男性对自我修饰的兴趣”。

◼他们使用基本的洗面奶和护发产品。

消费者行为

消费水平

高端消费

◼高端消费者主要集中在城市地区。

◼由于城市人口比例非常高，新加坡、文莱和马来西亚是高端产品的最高消费者之一。

◼质量、流行趋势和品牌名称在他们的个人选择中起着重要作用。

◼声誉和知名度继续推动他们的化妆品购买。

◼高端消费者愿意为具有较高社会地位的知名品牌产品支付更高的价格。

◼他们认识到，看起来好与感觉良好同样重要，这将转化为“优越感”。

中低消费

◼中低收入群体对价格非常敏感，容易受到经济波动的影响。

◼由于城市化程度较低，越南、老挝、缅