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广电聚焦
BroadcastingTelevision
融媒时代广电媒体深度布局短视频的
策略探析
——基于“印象中国”2024短视频征集展示活动的思考
文/葛莱
摘要：短视频作为当下极为活跃和深受欢迎的信息传播载体，是广电媒体构建深度融合新
生态的重要抓手。本文基于对“印象中国”2024短视频征集展示活动中优秀作品的系统梳理，
结合长期以来的观察和思考，探讨广电媒体深度布局短视频的策略与路径，提出要以主流价值
引领内容创作，让短视频体量轻而分量重；以资源优势助力多屏互动，让短视频内容短而能量
强；以协同联动提升产能效能，让短视频产量丰又流量大；以长效机制保障持续发展，让短视
频行得稳又走得远。
关键词：媒体融合短视频印象中国广电媒体
习近平总书记指出，移动互联网已经成为信息传播主渠结合长期以来的观察和思考来探讨广电媒体深度布局短视频
道，强调要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，的策略与路径，以期为广电媒体高质量融合发展提供参考。
牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播
一、活力多元的短视频创作新生态
制高点。伴随着移动互联网的迅猛发展，短视频以其短小精
悍、便于传播、互动性强等独特优势，成为当下极为活跃、随着我国媒介传播生态的深刻变革、数字技术的飞速进
深受欢迎的信息传播载体。中国互联网络信息中心发布的第步以及受众观看习惯的巨大变迁，中国短视频行业在过往的
54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年十余年间经历了飞跃发展。短视频创作队伍日渐庞大，作品
6月，中国网民规模近11亿人（10.9967亿人），其中短视频题材、内容和形态不断拓展，技术应用不断升级，呈现出一
用户规模达10.50亿人，占比高达95.5%。主流媒体要在融媒派蓬勃兴盛的发展态势。这些特征在“印象中国”2024短视
时代占据“传播制高点”，深度布局短视频成为必然选择。频征集展示活动中得到充分显现。
2024年6月起，在中国记协和江苏省委宣传部的指导1．创作主体广泛多元。本次征集展示活动的参与主
下，江苏省广播电视总台以“印象中国”为主题，面向海体呈现显著的多元化特征，共有来自海内外的700余家机构
内外广泛征集短视频作品。活动吸引了来自32个国家和地区（含个人）申报了作品。官方媒体、专业团队、企业机构、
创作者的积极参与，共收到5326条短视频作品。2024年9月普通民众及海外友人等纷纷投身其中，共同构成了多层次、
底，经过评审，江苏省广播电视总台集中推选发布了200部多维度的创作格局。
优质作品并启动全球展播，向世界展现了可信、可爱、可敬作为一个以“印象中国”为主题、传播主流价值观的
的中国形象。本次活动是用短视频讲好中国故事的一次生动短视频创作征集展示项目，本次活动不仅吸引了众多主流媒
实践，也是对当前短视频创作力量的一次集中展示，为观体的参与，还得到了其他机构与个人创作者的积极响应。在
察、认识短视频创作与传播生态提供了一个很好的窗口，也5326条应征作品中，来自央媒和省、市、县级媒体的作品共
为主流媒体深度布局短视频提供了很好的借鉴。基于对征集有2982条，占比约56%，占据主导地位。商业短视频平台、
展示活动的全程承办，笔者对应征作品进行了系统梳理，并专业民营制作公司、高校和大型国企成为以短视频讲述中国
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