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摘要
近年来，随着互联网电子商务迅速发展，使得制造商采用双渠道销售模式越来
越普遍。随着消费者越来越追求个性化发展，一些企业开始为消费者提供在线定制
策略从而获得更多利润。由于产品的迭代更新产生大量旧产品及环保相关国家政策
的推出，促使越来越多的企业进行回收再制造策略来实现资源循环利用、节约成本，
从而提升利润水平。鉴于此，本文基于制造商视角构建双渠道供应链模型，通过构
建斯塔克伯格博弈论模型，研究在线定制策略和回收再制造策略的选择问题。从而
为制造商的策略选择提供丰富的理论支撑。
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