zennth旗舰店2024年“双十一”淘宝平台活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1ZENNTH旗舰店店铺简介1

1.1店铺介绍1

1.2目标消费者2

1.3店铺SWOT分析2

1.3.1优势2

1.3.2劣势3

1.3.3机会4

1.3.4威胁4

2活动选品5

2.1选品数据分析5

2.2选品信息解读7

3双十一活动方案具体细则8

3.1前期准备8

3.1.1库存准备8

3.1.2客服准备8

3.1.3物流准备9

3.2推广方案9

3.2.1站内推广9

3.2.2站外推广11

3.3预热期活动11

3.3.1微博打卡送券活动11

3.3.2攻略种草清单活动12

3.3.3好友助力得券活动12

3.4活动当天13

3.4.1专区限时打折活动13

3.4.2疯狂单品秒杀活动15

I

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3.4.3会员加赠好礼活动17

3.5活动后期18

3.5.1积分兑好礼活动18

3.5.2惊喜大转盘活动19

4活动预算20

5预期活动效果21

6总结21

参考资料23

II

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zennth旗舰店2024年“双十一”淘宝平台活动方案

1zennth旗舰店店铺简介

1.1店铺介绍

zennth（中文名为：桢奈）品牌在2017年于泰国创立，并在2021年4月

于淘宝平台开设旗舰店铺。店铺内整条的产品线十分的丰富，包括气垫、口

红、粉底液、遮瑕等，满足了不同消费者对美妆产品的需求。品牌产品理念以

简约、便捷、自然等为主，所以包装设计为了遵循统一的设计理念，各个单品

的包装不仅是极简的风格，连整体的价值观也更偏向于为年轻女性传达极简的

美妆概念。zennth店铺首页图如图1所示，店铺首页的设计不管是从颜色搭

配，还是产品配图都搭配的恰到好处，简约而又不失美感。“小众当道肆意玩

妆”的文字搭配，不仅显出品牌的低调，还让化妆新手们也能放心购买。毕竟

首页图的审美就是整个品牌的审美，好看的首页图才能激发顾客的购买欲。

图1zennth店铺首页图

zennth店铺评分图如图2，该店铺在描述相符、物流服务以及服务态度这

三个指标中都表现得不错，能看出zennth是一家整体质量较高的店铺，尤其是

服务态度这一项，评分已经显著超过同行，显示出店铺在提供优质服务方面的

突出表现，成为了消费者心中的优选店铺。

1

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图2zennth店铺评分图

1.2目标消费者

zennth（中文名为：桢奈）是一家新消费彩妆品牌。以其独特的大牌平替

定位在彩妆市场中崭露头角，主营底妆和唇妆的产品，目标消费人群主要锁定

在18至35岁这个年龄段的年轻群体，在生活里她们追求时尚和个性化。在这

一年龄段的消费者生活中不仅经常关注美妆博主和时尚杂志，十分注重自己的

外貌和形象，更是将美妆作为展示自我风格的重要手段。她们喜欢尝试一些新

的产品和流行趋势，对于彩妆的选择既看重品质也注重个性，并会通过一些社

交媒体分享和推荐产品。同时对价格也比较敏感，追求性价比高的产品，但也

愿意额外支付费用用来获得高品质的产品和服务。

1.3店铺SWOT分析

1.3.1优势

与互联网环境共同增长：线上店铺的最