国有企业竞争力分析以南方航空公司为例.pptVIP

**国有企业竞争力分析研究报告——以南方航空公司为例背景环境宏观环境分析财务分析竞争对手分析总结基本内容背景环境航空业的特点:初期投入巨大，高风险，回报期长、低利润、回报慢。廉价航空公司01南方航空公司：是由中国南方航空集团公司发起设立，与中国国际航空股份有限公司和中国东方航空股份有限公司合称中国三大航空集团。02春秋航空公司：春秋航空有限公司，是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司（廉价航空公司）。03宏观环境分析——基于PEST分析法1政治法律环境分析22009年，国务院出台《物流业调整和振兴规划（2009~2011年）》32010年，《物流业调整和振兴规划》细化政策的六大专项规划已全部起草完成。明确把物流上升到了国家战略高度。42011年，国家公布了“十二五”规划，规划指出，完善以国际枢纽机场和干线机场为骨直线机场为补充的航空网络，积极推动通用航空发展，改革空域管理体制、提高空域资源配置使用效率。经济环境分析民航运输业是与国民经济发展密切相关的行业，受宏观经济景气度的影响较大，近10年来中国国内生产总值始终保持着9%左右的增长率，这为中国航空运输市场提供了强大的外部支持。中国正处在一个经济高速健康发展的时期，政府也加大投入，对各种应急情况应付能力得到了加强。在新的一轮增长周期里，根据国际航空业经验统计，今后十年GDP增长速度估计为7％以上，航空运输的增长速度为GDP的2倍，中国航空业应能保持14%以上年增长率。宏观环境分析——基于PEST分析法宏观环境分析——基于PEST分析法社会文化环境分析节假日对于航运的影响:传统节日以及其他各种公共假日、学校假期等，会刺激休闲旅客的需求，拉动航空运输量的增长.大型的社会文化活动对于航运的影响:如博览会、运动会等，会刺激航空旅行需求。城市居民生活节奏明显加快。宏观环境分析——基于PEST分析法1技术环境分析----劣势2网络安全存在隐患3自身技术的落后4国内任何一家航空公司豪华客机基本上都是向波音公司购买所得，没有自己的核心技术。5过分的依靠专家1、南方航空公司的近五年利润发展如下：财务分析----利润质量分析利润表2011-12-312010-12-312009-12-312008-12-312007-12-31营业利润(元)55.5亿68.7亿-18.5亿-59.1亿21.4亿利润总额(元)68.7亿81.0亿4.57亿-47.5亿28.9亿所得税(元)8.19亿16.7亿-9700万4800万8.54亿净利润(元)60.49亿64.25亿5.54亿0.48亿20.39亿财务分析---利润质量分析南方航空公司与同行业就盈利指标上的实时比较：财务分析----利润质量分析排名代码简称营业收入(元)净利润(元)3600029南方航空480亿9.82亿行业平均174亿5.93亿行业中值22.9亿5.05亿1601111中国国航476亿12.0亿2600115东方航空404亿8.89亿4600221海南航空139亿5.05亿5600009上海机场22.7亿8.13亿6600004白云机场22.9亿4.09亿财务分析---利润质量分析财务分析---利润质量分析利润的含金量分析盈利能力指标2011-12-312010-12-312009-12-312008-12-312007-12-31净资产收益率(%)15.8221.703.46-51.24--南方航空近五年净资产收益率及净利率与同行业的比较财务分析----利润质量分析排名代码简称ROE(%)3年平均09A10A11A5600029南方航空13.663.4621.715.82行业平均14.6211.1318.4114.32行业中值13.668.7817.6515.821600115东方航空25.2817.3934.5423.912601111中国国航22.1121.0229.31163600897厦门空港18.4120.2617.6517.314600221海南航空15.825.1124.1818.18689深圳机场1111.1312.259.61财务分析----利润质量分析排名代码简称净利率(%)3年平均09A10A11A5600029南方航空4.530.647.46