东方树叶微信公众号营销设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1东方树叶公司现状概况1

1.1现代化饮料饮品行业发展现状1

1.2农夫山泉公司经营现状2

2微信公众号营销推广优势4

2.1竞争分析4

2.2效果预测4

3微信公众号营销具体推广方案5

3.1确定营销方向5

3.1.1活动背景与目的5

3.1.2推广活动方案6

3.2推广平台选择7

3.2.1推广账号定位7

3.2.2引流博主选择8

3.3推广产品策划9

3.3.1推广软文撰写9

4推广方案执行的过程和需要改进的地方10

4.1推广方案实施10

4.2需要改进的地方11

5总结12

参考资料13

湖南商务职业技术学院毕业设计

“东方树叶”微信公众号营销设计方案

1东方树叶公司现状概况

1.1现代化饮料饮品行业发展现状

现代化饮料饮品行业的发展现状呈现出多元化、健康化、个性化和创新化

的趋势。以下是对该行业发展现状的详细分析：

市场规模持续扩大：随着消费者对饮品品质和口感的追求，以及健康意识

的提高，现代化饮料饮品行业的市场规模持续扩大。各种类型饮品层出不穷，

满足了不同消费者的需求。

健康饮品受欢迎：健康饮品成为市场的一大趋势，如无糖、低糖、纯天然

等健康元素受到消费者的青睐。这反映了消费者对健康生活的追求，以及饮品

行业对消费者需求的敏锐洞察。

个性化需求增加：消费者对饮品的个性化需求越来越高，他们更倾向于选

择独特口味和个性化包装的饮品。因此，饮品企业开始注重定制化服务，以满

足消费者的个性化需求。

创新科技应用：随着科技的不断发展，饮品行业也开始与科技融合，例如

通过智能售货机、移动支付等技术提升用户体验。此外，虚拟现实技术和增强

现实技术也被应用于饮品消费体验中，为消费者提供更加丰富和个性化的体验。

线上线下结合发展：随着互联网的普及，饮品企业开始探索线上线下结合

的发展模式。线上渠道可以提供便捷的订购和配送服务，而线下门店则提供消

费者与产品互动的体验。

然而，现代化饮料饮品行业的发展也面临一些挑战，如原材料成本上涨、

健康风险、品牌竞争等。因此，企业需要不断创新、提升产品品质和服务质量，

以适应市场的变化和挑战。

总的来说，现代化饮料饮品行业的发展现状呈现出多元化、健康化、个性

化和创新化的趋势，但同时也需要面对各种挑战。企业需要密切关注市场动态

和消费者需求，以制定合适的市场策略和产品策略。

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

图1东方树叶公众号详情图

1.2农夫山泉公司经营现状

农夫山泉公司的经营现状显示，该公司目前处于稳步增长的阶段。根据其

公布的财报，2023年农夫山泉实现了全年营收426.67亿元，同比增长28.4%，

净利润也达到120.79亿元，同比增加42.2%。这一业绩表现强劲，显示出农夫

山泉在市场上的强劲竞争力和良好的盈利能力。

从产品类别来看，农夫山泉的包装饮用水产品在总收益中仍然占据重要地

位，但值得注意的是，饮料产品的收益占比正在逐步提高，特别是茶饮料产品。

茶饮料的同比增速高达83.3%，成为农夫山泉业绩增长的重要推动力。其中，

2

湖南商务职业技术学院毕业设计

东方树叶作为农夫山泉茶饮料板块的核心产品，近年来表现出强劲的增长势头，

有望成为农夫山泉的又一大单品。

在销售策略上，农夫山泉也在不断创新。例如