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市场营销师品牌策略评估试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.品牌策略的核心是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

2.品牌定位的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.区分品牌与竞争对手

C.增强品牌忠诚度

D.提高品牌美誉度

3.以下哪项不是品牌延伸的常见类型？（）

A.产品线延伸

B.相关品牌延伸

C.非相关品牌延伸

D.服务延伸

4.品牌资产的构成要素不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌价值

5.以下哪种方法不属于品牌评估的方法？（）

A.市场调研法

B.定量分析法

C.定性分析法

D.竞争对手分析法

6.品牌延伸的常见风险不包括（）。

A.品牌形象受损

B.消费者认知混乱

C.市场定位模糊

D.产品质量下降

7.品牌策略制定的关键步骤不包括（）。

A.市场分析

B.品牌定位

C.产品设计

D.渠道选择

8.以下哪种策略不属于品牌差异化策略？（）

A.产品差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.服务差异化

9.品牌资产的评估指标不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌美誉度

D.品牌市场占有率

10.以下哪种品牌延伸方式最符合品牌核心价值？（）

A.产品线延伸

B.相关品牌延伸

C.非相关品牌延伸

D.品牌跨界合作

11.品牌策略制定的过程中，以下哪个环节最为关键？（）

A.市场分析

B.品牌定位

C.产品设计

D.渠道选择

12.以下哪种品牌延伸方式最符合品牌战略？（）

A.产品线延伸

B.相关品牌延伸

C.非相关品牌延伸

D.品牌跨界合作

13.品牌资产的评估方法不包括（）。

A.市场调研法

B.定量分析法

C.定性分析法

D.品牌知名度分析法

14.以下哪种品牌延伸方式最符合品牌形象？（）

A.产品线延伸

B.相关品牌延伸

C.非相关品牌延伸

D.品牌跨界合作

15.品牌策略制定的过程中，以下哪个环节最为关键？（）

A.市场分析

B.品牌定位

C.产品设计

D.渠道选择

16.以下哪种品牌延伸方式最符合品牌战略？（）

A.产品线延伸

B.相关品牌延伸

C.非相关品牌延伸

D.品牌跨界合作

17.品牌资产的评估指标不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌美誉度

D.品牌市场占有率

18.以下哪种品牌延伸方式最符合品牌形象？（）

A.产品线延伸

B.相关品牌延伸

C.非相关品牌延伸

D.品牌跨界合作

19.品牌策略制定的过程中，以下哪个环节最为关键？（）

A.市场分析

B.品牌定位

C.产品设计

D.渠道选择

20.以下哪种品牌延伸方式最符合品牌战略？（）

A.产品线延伸

B.相关品牌延伸

C.非相关品牌延伸

D.品牌跨界合作

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.品牌定位的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.区分品牌与竞争对手

C.增强品牌忠诚度

D.提高品牌美誉度

2.以下哪些是品牌延伸的常见类型？（）

A.产品线延伸

B.相关品牌延伸

C.非相关品牌延伸

D.服务延伸

3.品牌资产的构成要素包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌价值

4.以下哪些是品牌评估的方法？（）

A.市场调研法

B.定量分析法

C.定性分析法

D.竞争对手分析法

5.品牌延伸的常见风险包括（）。

A.品牌形象受损

B.消费者认知混乱

C.市场定位模糊

D.产品质量下降

三、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌策略的核心是产品策略。（）

2.品牌定位的目的是提高品牌知名度。（）

3.品牌延伸的常见类型包括产品线延伸、相关品牌延伸、非相关品牌延伸和服务延伸。（）

4.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌价值。（）

5.品牌评估的方法包括市场调研法、定量分析法、定性分析法和竞争对手分析法。（）

6.品牌延伸的常见风险包括品牌形象受损、消费者认知混乱、市场定位模糊和产品质量下降。（）

7.品牌策略制定的关键步骤包括市场分析、品牌定位、产品设计、渠道选择和品牌推广。（）

8.品牌差异化策略包括产品差异化、价格差异化、渠道差异化和服务差异化。（）

9.品牌资产的评估指标包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度和品牌市场占有率。（