第10章企业形象策划.pptx

第10章企业形象策划;开场案例：;9.1企业形象整体系统的构成;（2）CIS的产生过程

;IBM标志含义;麦当劳标志的含义;麦当劳标志的含义;9.1.2企业形象整体系统的构成

（1）理念识别系统

理念识别系统（MindIdentitySystem，MIS）是一套揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念。

理念识别系统主要包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格、发展方向、经营哲学、进取精神和风险意识等。

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（2）行为识别系统

行为识别系统（BehaviorIdentitySystem，BIS）是一套企业全体员工对内、对外活动的行为规范和准则，表现为动态的识别形式。;

;9.1.3企业形象整体系统的特征

（1）系统性

（2）差异性

（3）传播性

;9.2企业形象识别系统的导入;;9.2.3导入CIS的时机

（1）预备型导入时机

（2）扩张型导入时机

（3）拯救型导入时机;9.2.4企业形象识别系统的导入程序;9.3企业理念识别系统策划;企业使命（Enterprisemission）;企业在制定战略之前，必须先确定企业使命。企业使命应该包含以下的含义：;;;企业使命是企业存在的目的和理由。明确企业的使命，就是要确定企业实现远景目标必须承担的责任或义务。;;企业价值观(valueoftheenterprise/Enterprisevalue/Enterprisemanagementvalues/CorporatValues);企业价值观简而言之，企业的价值观就是企业决策者对企业性质、目标、经营方式的取向所做出的选择，是为员工所接受的共同观念。;企业核心价值观等;;;;;;;;;;;;9.4企业行为识别系统策划;9.5企业视觉识别系统策划;9.5.2视觉识别系统的应用要素策划

视觉识别的应用要素是指基本要素组合应用的传递媒体，主要包括办公用品、接待用品、人员服饰、交通工具、环境设计、宣传用品、产品包装、广告传播等。;作业：;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。14:27:3214:27:3214:2710/19/20202:27:32PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2014:27:3214:27Oct-2019-Oct-20

12、???是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:27:3214:27:3214:27Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2014:27:3214:27:32October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月20202:27:32下午14:27:3210月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月202:27下午10月-2014:27October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1914:27:3214:27:3219October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:27:32下午2:27下午14:27:3210月-20