皇茵培训学习课件.pptx

产品培训手册;;Aboutyiduo关于一朵;;主流品牌在市场上的表现分析;主流品牌在市场上的表现分析;主流纸尿裤品牌美誉度;

各市场主流品牌的核心诉求中依然以吸收力、透气性、超薄、干爽、为主诉求点，这也与消费者对纸尿裤最基本的需求一致，帮宝适、妈咪宝贝、好奇等中高端品牌在此基础上增加了弹性腰围、防侧漏、防后漏、男女分用等概念，以其引导消费者。

帮宝适、妈咪宝贝、好奇等品牌占据中高端市场，菲比、嘘嘘乐、安儿乐等品牌价格适中，而花王、大王、雀氏、贝舒乐、史代尔等品牌则以优质、专业的母婴店为核心销售渠道。

在过去的一年中，有超过65%的新生婴儿使用过帮宝适，消费者更信赖帮宝适品牌，随着家庭收入的提升，对好奇品牌的美誉度也越高。但收入越低、城市级别越低，使用安儿乐及嘘嘘乐的消费者程增加趋势。

;消费者在纸尿裤与传统棉制尿布之间的选择;消费者关纸尿裤使用频率问题的分析;;每月在宝宝纸尿裤使用方面的支出;不同品牌目标消费者家庭收入差异性分析;消费者在购买纸尿裤等母婴用品的购买习惯变化;宝宝使用纸尿裤最容易出现的问题;;;皇茵专心致力于帮助宝宝健康快乐的成长，提高宝宝及家人的日常生活品质。

皇茵品牌口号：

舒适不只一点点！

皇茵品牌形象：婴儿纸尿裤专家。

;我们的目标消费者;皇茵纸尿裤/纸尿片;皇茵市场定位;;现有产品线结构;皇茵品牌架构;纸尿裤;纸尿片;拉拉裤;湿纸巾;纸尿裤系列产品层次结构比较;面层

材质：ES无纺布（长纤维/短纤维）

特性：柔软、舒适、过敏率低

主要作用：

渗透、隔离尿液

打孔的优势：

吸收更加迅速，更能有效吸收70%的稀粑

;芯体

目前行业所用的好的木浆多是美国惠好，IP棉柔，超柔，及金岛，白玉等木浆。因为这些木浆纤维强度较好。好的木浆就像我们看到的棉花一样，好木浆白的自然，没有杂质，拿一点。在手里面扯起来可以看到长纤维。反之质量不好的木浆颜色发黄，里面有杂质，有些厂家用好的木浆，但在里面添加回收料或者板浆，这样虽然可以减少成本，但是尿片容易断裂或者在吸收尿液后容易起坨。

;导流层

材质：无纺布（PP/PE/PET）

主要作用：

帮助液体的扩散

提高吸收芯体的使用效率

传导尿液，但不储存尿液

抗菌纯棉导流层：使用环氧乙烷消毒，带走尿液中的细菌，宝宝使用尿裤更加健康;复合芯体结构组成

1，无尘纸

2，高分子

3，无尘纸（国内一般厂家均使用无尘纸，我公司独创技术，使用蓬松无纺布）

4，高分子

5，无尘纸

;无尘纸的主要成分

绒毛浆（美国惠好）

材质：木质纤维（南方松）

主要作用：

吸收、传导尿液

作为分散、固定吸水剂的载体

吸收倍率：10~12g(H2O)/g

在压力下无法保持尿液（返渗）

;高分子SAP（SuperAbsorbentPolymer)（日本住友）【全球综合性能最高的高分子】

材质：丙稀酸及丙稀酸钠的聚合物

主要作用：

吸收、保持尿液

自由吸收倍率：60g（生理盐水）/g左右

压力下能保持尿液

无法传导尿液;研究表明：;复合透气底膜

材质：PE透气流延膜+无纺布

作用：

排湿、透气

阻挡尿液从背部漏出，防止弄湿衣裤

国内某些小厂家还在使用假透气复合底膜，不透气的底膜，无法将尿液中的氨气传导出去，宝宝红屁股的概率大大增大！

;双层立体防侧护围（拒水性无纺布SMS）

作用：

阻挡尿液的渗透

提供腿部防漏

国内厂家以及国外品牌在纸尿裤方面目前均使用单层立体护围，双层立体护围不仅防漏能力升级，拒水隔边的柔软度也大大升级，宝贝穿着更加舒适;圆点魔术贴

作用：

多次反复黏贴

使用妈咪宝贝这种网状魔术贴，手感不够柔软，更换时候响声很大，容易惊醒浅眠的宝宝！花王，好奇，皇茵均使用圆点超柔魔术贴，为宝宝带来精致睡眠。;加宽弹力腰围

作用：

更加舒适贴身，有效减少尿液后漏

为保护宝宝柔嫩腰部创造性开发的加宽弹性护腰围，较普通腰围弹性部位宽度提升超过30%，超柔软棉柔透气材质，自然贴合宝宝腰部曲线，有效保护宝宝腰部，不管宝宝怎么动都舒适服贴。

;;;;;;特点4革新的２倍弹性侧腰围;;;;常见问题的QA;常见问题的QA;常见问题的QA;常见问题的QA;常见问题的QA;常见问题的QA;常见问题的QA;常见问题的QA;常见问题的QA;常见问题的QA;常见问题的QA;我们的承诺;;如消费者因使用公司产品出现问题，店家无法解决时，可直接将客户号码与问题通知公司，公司人员在２４小时内联系解决问题。

联系方式：直接拨打包装上的400电话，或者登录公司网站，直接与在线客服联系。;

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