纺织服装行业的品牌建设与营销推广策略研究.docVIP

纺织服装行业的品牌建设与营销推广策略研究

TOC\o1-2\h\u11856第1章引言 4

276341.1研究背景与意义 4

82321.2研究目的与内容 4

32735第2章纺织服装行业概述 5

247372.1行业发展现状 5

81512.1.1产量与产值 5

230882.1.2市场需求 5

117492.1.3出口贸易 5

108732.2行业竞争格局 6

35422.2.1市场竞争激烈 6

224982.2.2产业集中度提高 6

243202.2.3品牌竞争加剧 6

53292.3行业发展趋势 6

248492.3.1绿色环保 6

14522.3.2智能制造 6

175322.3.3个性定制 6

266492.3.4跨界融合 6

27464第3章品牌建设理论 6

115433.1品牌概念与内涵 7

13493.2品牌建设的重要性 7

258183.3品牌建设的关键要素 7

2802第4章纺织服装品牌定位 8

47564.1品牌定位理论 8

298544.1.1产品定位 8

285704.1.2市场定位 8

142204.1.3心理定位 8

83134.2品牌定位策略 9

84704.2.1差异化定位 9

133124.2.2高端定位 9

102894.2.3亲民定位 9

172234.3品牌定位案例分析 9

204084.3.1A品牌定位分析 9

8244.3.2B品牌定位分析 10

18539第5章品牌形象塑造 10

233425.1品牌形象构成 10

142115.1.1产品形象 10

290815.1.2企业形象 10

284895.1.3代言人形象 10

263235.1.4售后服务形象 10

43785.2品牌形象塑造策略 10

305975.2.1确定品牌定位 10

32495.2.2设计独特的品牌视觉元素 11

192805.2.3创造品牌故事 11

201565.2.4营造良好的消费体验 11

65455.3品牌形象传播途径 11

166325.3.1传统媒体传播 11

239325.3.2网络媒体传播 11

42135.3.3口碑传播 11

235265.3.4线下活动传播 11

47845.3.5跨界合作传播 11

4206第6章产品策略 11

103906.1产品设计与创新 11

12566.1.1设计理念与市场定位 12

140176.1.2创新元素的融入 12

279646.1.3设计师团队建设 12

175086.2产品质量与标准 12

294616.2.1严格把控原材料采购 12

78686.2.2生产过程管理 12

143446.2.3建立健全质量管理体系 12

33416.3产品组合策略 12

26076.3.1产品分类 12

167476.3.2产品搭配 12

261746.3.3季节性产品策略 12

217286.3.4生命周期管理 13

31645第7章价格策略 13

209097.1价格制定方法 13

189677.1.1成本导向定价法：根据产品成本、生产成本、管理费用等因素，结合预期利润，计算出产品的价格。 13

94047.1.2市场导向定价法：根据市场需求、竞争状况、消费者支付意愿等因素，制定价格。 13

281757.1.3竞争导向定价法：参考竞争对手的价格，制定具有竞争力的价格策略。 13

224007.1.4心理定价法：根据消费者的心理预期和购买动机，制定价格。 13

59867.2价格策略类型 13

158177.2.1低价策略：通过降低生产成本、提高生产效率等手段，实现低价销售，吸引消费者。 13

185297.2.2高价策略：塑造高品质、高价值的品牌形象，以高价销售产品，满足消费者对品质的追求。 13

244167.2.3渗透定价策略：在产品上市初期，采用较低价格，快速渗透市场，扩大市场份额。 13

96037.2.4捆绑销售策略：将多个产品捆绑在一起销售，以较低的单价吸引消费者。 13

254477.3价格调整策略 13

91547.3.1促销