绿城玉兰花园-新浪乐居2013整合营销推广方案_20130115_v1.pptx

新浪乐居2013整合营销推广方案2013.1

前言阐述推广思路的逻辑推导品牌造势企业品牌实力的强势宣传区域宣传区域板块系统炒作项目推广项目卖点的完美释放电商推广O2O营销解决模式商务条件商务合作模式及资源报价目录Contents

Loading…前言·推广思路逻辑推导

前言·新闻背景与知名住宅物业开发商-专业从事住宅及商业地产综合开发的企业-2012年6月联合宣布组建上海融创绿城控股有限公司旗下拥有原绿城集团九大项目而作为九大项目之一的在2013年将面临机遇和挑战！

前言·深化思考两大知名地产开发商此次的战略合作可谓强强联手2013年的地产界必将刮起一阵旋风绿城·玉兰花园借助此次联姻的契机也必将能在2013年提升一个高度！但，这也更需要一套系统、全面和强有力的宣传攻势！

前言·乐居助阵2013年新浪乐居集合所有线上线下推广资源为绿城·玉兰花园打造一套全方位海陆空宣传攻势！

前言·推广思路企业线区域线项目线品牌造势板块炒作项目宣传融创绿城王者归来唐镇板块价值重塑独一无二的精品豪宅新闻软文百度微博√√√√√√√√√活动√

Loading…企业线·品牌造势主宣传点：王者归来强强联合

企业线——新闻宣传1王者归来从公司整体业绩角度（TOP712)，谈融创绿城王者归来2李公杰专访——融创绿城合作半年，从企业文化、发展角度，谈融合、谈发展3孙宏斌专访——融创的攻与守4强强联合两大地产巨头的联合，标志着绿城中国与融创中国联手进驻上海房地产大舞台，树立了在上海高端物业的翘楚地位。融合发展融创攻守

企业线——百度品牌专区百度一下企业品牌专区+具体项目专区1+N融创绿城百度综合解决方案

企业线——（集团）品牌专区效果展示1：企业品牌专区地区项目擎天柱广告可根据不同项目节点，定位展示不同地区项目。N：地区项目专区N：集团新闻信息或者融创绿城百度一下

企业线——（项目）品牌专区效果展示以单个项目信息为主，让百度成为您的楼盘详情页项目擎天柱广告（图片、Flash）大幅广告

视觉冲击项目品牌主描述区（LOGO+文字）品牌详实介绍栏目描述区（栏目+文字）全方位信息整合文字链接绿城玉兰花园百度一下

Loading…区域线·板块炒作主宣传点：上东国宾区

区域线——新闻宣传关键词：豪宅春天2012盘点：豪宅年

2013展望：热销延续，豪宅春天从对2012年楼市的总结盘点得出豪宅成交稳中有升的结论并展望2013年的豪宅市场的整体趋势为上海豪宅区域炒作做好铺垫和舆论引导

区域线——新闻宣传关键词：浦东·上东国宾区放眼大浦东上东国宾区潜力无限浦东新区作为全国五大国家级新区之首，上世纪90年代以西郊国宾馆为核心，形成了一个当时最著名的豪宅区。如今随着上海经济中心的东移，地铁2号线以及张江等高科技产业园的发展，浦东新区形成以东郊国宾馆为中心的豪宅区，上海豪宅进入“东郊时代”。

区域线——新闻宣传浦东最大处女地板块潜力挖掘调研区域内待售地块，进行板块历史、区位及潜力挖掘关键词：板块潜力

区域线——新闻宣传唐镇价值重塑从2号线为由头，突出唐镇板块价值、优势唐镇板块价值飙升城市领袖平台崛起从国家“大浦东”战略到“十二五”东进战略，唐镇板块以超脱城市发展的寻常轨迹，成为未来商务、文化、商业中心，迪士尼时代更是催生了唐镇板块的价值。以东郊国宾区为中心的唐镇板块，聚集着国内外数十家金融银行机构，一个新兴的城市领袖平台逐渐崛起。唐镇豪宅领跑从玉兰花园成交排名导入，突出板块在富豪（目标客户）认可和接收度为项目线推广做好铺垫关键词：唐镇·价值·优势

Loading…项目线·卖点释放主宣传点：豪宅霸主巅峰之作

项目线——新闻宣传标题：上东国宾区王者豪宅之霸主绿城玉兰花园是当之无愧的代表者，奠定了浦东乃至上海的豪宅霸主地位。标题：绿城玉兰花园：精品豪宅巅峰之作建筑的细节标题：深耕十年方大成绿城玉兰花园开启建筑灵魂建筑的精神

项目线——项目官博开通的必要性项目官博的主要功能企业品牌信息展示项目信息即时发布情感营销最佳手段危机快速公关活动营销阵地专业后台客服2012年，新浪微博独立用户破3亿人次！日均6000万活跃用户在线！如此拥有强大用户群及超高用户粘性的平台，势必成为企业营销必争之地。全面助推房企赢在web2.0时代！新浪乐居微博运营业务：

项目线——项目现有官博粉丝：5226微博数：614微博地址：粉丝：5507微博数：655微博地址：

项目线——现有官博分