广告创意解码20类传播模式60种创意策略2.pptxVIP

StyledePub

廣告創意解碼

20類傳播模式

60種創意策略

原著

BernardCathelat

Robertbguy

智得溝通：沈呂百

)InterfaceCommunicationsLtd;

為商品及廣告添加了

無比的附加價值

才能構成偉大的廣告

風格：一種特色，表達方式，格調,文体或態度

風格stvle

廣告主的風格

廣告公司的風格

創意者的風格

2025/3/20

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消費者的生活方式

完美结合

只要有傳播行為……

长粗细温

雀米璐

傳播：最終意圖要影響别人

·讓聽者瞭解自己.接受自己.尊重自己

·激發對方行動,引導嗜試,...…等等動機

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選擇!!

表達的方式有千百種

·必须選擇一種舆消費者的關係

-語氣/語調/肢体語言/説話方式----地位.角色

·必须選擇説話的内容

-將事實增減，再創造，新的附加價值...

·必须選擇自己的烙印

-看來自然，其實都有【固定模式(風格)】

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進行溝通時的選擇

選擇雙方【關係】

決定彼此【地位】

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進行溝通時的選擇

選擇雙方【關係】

語氣/語調/肢体語言/説話方式

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·功能的角度：讓受衆容易接收

·心理的角度：清清楚楚，明明白白

·社會的角度：正常

演出

(個性)

舞台

(媒体)

劇名

(slogan)

風格

(調性)

·傳送的内容【無可置疑】但非100%忠實

廣告舞台

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大衆傅播的三個原素

大衆

受衆

消費者

説話的人

傳者

廣告主

)InterfaceCommunicationsLtd;

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兩種説服邏辑

)InterfaceCommunicationsLtd;

説什麽?

如何説?

誰在説話

是誰説的?

誰在聽

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)InterfaceCommunicationsLtd;

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選一個領域(説話立場.角度)切入

)InterfaceCommunicationsLtd;

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選擇傳者领域(説話立場.角度)切入

受衆

商品

傳者

廣告主的立場,色彩鮮明

通常以自己的價值觀,理念，技術,願景商標,企業背景，取得受衆的信赖

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)InterfaceCommunicationsLtd;

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選擇商品品域(説話立場.鱼度)切入

商品

商品自己就可以説話

以自己的品質,自己的特質,優勢,

直接或客觀示範,展示自己因事實而取得受的的信賴

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)InterfaceCommunicationsLtd;

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選擇受愛领域(説話立場.角度)切入

以受罷為尊

一切由對方的意見,

生活方式，價值觀,

習惯行為模式，

道德標準著手

由消費者自己

來證實理性及感性上的

價值

取得認同及信賴

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)InterfaceCommunicationsLtd;

·名聲/個性/特質/歷史/根源/品質

權威地位

·經驗/文化/創新/革新/改變規則/克服萬難/

代言人地位

·做為大衆的代言人/改革家/意見領袖

主導者地位

·主導了趨勢/未來的方向

思想家地位

·具有哲思，社會責任的大家長

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廣告主…..

意志力，價值觀,企圖心，觀點…

身家地位

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訊息明星，影響地位

權威式命令式預言式教授式