2025《网络直播发展中的问题及策略》8000字.doc

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网络直播发展中的问题及策略

摘要

互联网+时代，网络经济三大模式：共享、社群和网红经济。网红成为热门话题。网红变现的模式日趋多元，除常态的网购模式，流量广告、自创品牌也较为常见，线下的市场更为广阔，比如做模特、跑演出、开工作室等，可谓名利双收每一类网红都有其相对应的粉丝群，通过粉丝资源变现，将自身的价值观货币化，这就是网红经济。今天，网红现象已经成为如今移动互联网产业的一个重要的经济代表，我们应该研究和推广网红--这一新兴的商业模式。本文主要对互联网背景下网络直播的发展和策略就行分析，以期可以对我国互联网背景下网红直播发展以及未来的趋势有一定参考价值和意义。

关键词：网红直播，直播带货，解决策略

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TOC\o1-3\h\u20815摘要 I

24963第一章绪论 1

8702第二章相关概念概述 2

266832.1网络直播平台相关概念界定 2

239782.2网络直播平台的特征 2

182662.2.1直播门槛降低，直播流程简化 2

12802.2.2形式多种多样，内容丰富多彩 3

45742.2.3直播互动实时，观众体验真实 3

143362.2.4推动农业经济 4

17625第三章网络直播带货方式 5

123513.1利用明星名人效应刺激消费 5

187343.2秒杀方式 5

312783.3基地走播方式 5

3131第四章网络直播存在的问题 6

239614.1网络直播平台缺乏有效的管理监督 6

119964.2网络直播主播能力素养参差不齐 6

59324.3直播主播带货产品质量堪忧且售后处理不当 7

1379第五章网络直播的解决策略 9

212415.1提高主播门槛，完善售后机制，建立售后保障体系 9

144605.2完善推动平台建立有效的管理制度提高监管力度 9

62265.3切断不良价值观传播途径 9

5661结束语 11

23271参考文献 13

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第一章绪论

因为直播是如此的受关注，越来越多的投资商将目光放到直播事业的斗兽场，这种新类型的风口投资带来的利润惊人，仅仅是2016年就达到了10亿，这一年也因此被称为网络直播元年。目前，网络用户生活在中国的规模巨大。网络直播并不是一个新产业。网络直播的产生似乎也和技术的发展息息相关，随着电脑摄像头的普及，互联网的发展，网络直播诞生了。网络的传播内容也在随着时间改变，网络从文本的内容，图片，音频，终于又迎来了视频通体系视频通讯也更加深入的渗透进了人们的生活。

快速的网络传输速度，加上观众日益增长的需求信息及时性，网络形成多角度存在。目前，网络生活从原始体育赛事在其他类型的直播，现在广泛使用，所以我们仅仅依靠电视直接访问信息正在悄然发生变化。

从淘宝、京东等大型电商平台的销售数据库，网购在人们日常消费中占据了重要地位，销量靠前的产品，通常都是明星网红推荐购买的，从某种角度来说，他们正在引领着人们的消费观。因此，本论文是研究网络直播的发展，客观分析网络直播中存在的问题以及策略，让网络直播发展更好的传播具有一定的参考价值。

第二章相关概念概述

2.1网络直播平台相关概念界定

直播客户端、直播网页端以及管理后台构成了网络直播平台。众多用户将其用于在线互动、发送弹幕等网络活动场景，其有别于电视直播/视频直播，更注重互动性。

网络直播作为一种形式新颖的传播媒体，将信息传播技术及信息推广应用等等推向了更大的平台，使其有了更好的发展前景。网络直播抓住了通信的一大特点——时性。通过网络直播，人们可以看到及时发生的事需在这个信息化时代，不论是图像，声音，视频还是文字都可以是先修改再公之于众，网络直播的直观及时吸引了大批眼球。受众从而有了非常直观的状验。且因为直播是实时互动从而让人有了一种参与感，缩小了人们的距离。

张汀.基于网络直播平台的农产品带货营销策略探析[J].山东农业工程学院学报,2022,39(11):80-84.DOI:10.15948/j.cnki.37-1500/s.2022.11.009.

2.2网络直播平台的特征

2.2.1直播门槛降低，直播流程简化

以抖音平台为例，网络直播平台对于现在社会的直播门槛要求是非常低的，而且直播的流程要求也更简单。我们先来说说这个直播的需要的设备。互联网技术的不断发展和和现在社会人均至少一部手机，现在开展直播活动异径套不再需要专业有昂贵的直播设备，主播们可以通过身边的智能手机就能直接开始网络直播和粉丝用户互动。