基于市场定位的大学康城（二期）营销策略深度剖析与创新路径研究.docx

基于市场定位的大学康城（二期）营销策略深度剖析与创新路径研究

一、引言

1.1研究背景

在我国，房地产行业是国民经济的重要支柱之一，对经济增长、就业、民生等方面都有着深远的影响。自改革开放以来，随着城市化进程的加速、居民收入水平的提高以及住房制度改革的不断深化，我国房地产业经历了迅猛的发展。从早期的福利分房制度到如今的市场化商品房交易，房地产市场规模不断扩大，市场竞争也日益激烈。

厦门作为我国东南沿海的重要城市，经济发达，地理位置优越，吸引了大量人口流入，房地产市场起步较早且发展相当成熟。近年来，厦门积极推进岛内外一体化建设，城市空间不断拓展，岛外区域的房地产市场迎来了快速发展的机遇。集美区