小天鹅产品策划一班第四组.pptVIP

小天鹅产品策划电商一班四组丁松灿陈伟杨胡梓希孔思艺目录背景环境swot分析未来走向企业与产品背景无锡小天鹅股份有限公司前身始建于1958年。从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2012年品牌价值达191.26亿元，成为世界上极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的全球第三大洗衣机制造商，小天鹅历史上的每一次进步都印证着今天成功的脚步。背景环境小天鹅的发展1958年1990年1997年第一枚驰名商标行业内国优金奖公司成立2001年2005年2007年最具市场竞争力品牌重点培育出口名牌中国名牌产品2010年2012年2013年之后连续十多年洗衣机销量名列榜首最佳自主创新设计奖美国读者文摘信誉品牌金奖小天鹅洗衣机洗衣机消费的高端化趋势也越来越明显，高端波轮和滚筒洗衣机以高洗净比、高能效、呵护衣物等人性化功能，成为消费者关注的焦点。小天鹅新系列产品采用独创的无孔内筒设计，配合带有搅拌棒的波盘，产生出三种水流：搅拌水流、冲浪水流、喷瀑水流。这三种水流形成的水魔方智能循环系统，给每件衣物独立的洗护空间，彻底洁净，彻底解决洗衣缠绕为消费者带来的困扰。swot分析优势(strength)劣势(weakness）机会(opportunity）威胁(threat)生产线的现代化；市场有一定占有率；小天鹅拥有健康、高效的全球销售网络；品牌知名度积极创新，已有专利近500项，自主软件制作权200多项1外观设计不时尚2操作不太方便费电费水，运行时间长3洗衣机用起来有点晃4噪音比较大售后服务差与GE合资办公司，利用其渠道和品牌实行全球经营中国南海、中国东海问题可能会引起中国消费者外资品牌的对抗，外资品牌原在华的45%下降，而导致内需的增加1.家电下乡政策逐步退出；受大宗原材料价格大，波动、人民币升值、国内信贷紧缩、房地产低迷以及欧债危机等国内外因素影响；2.与龙头海尔差距已被拉大，同时受到荣事达，TCL,松下等冲击各家公司在该行业的市场份额添加标题完善售后服务充分利用全国营销网络下乡，寻找新用户用技术引领行业改善外观建议