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推 荐
基于大数据的新媒体传播效果评估与优化策略探讨
◎梁超
(济宁市兖州区融媒体中心，山东济宁272100)
摘要：大数据时代的来临，为新媒体发展提供了良好的技术支持。大数据技术不仅有利于新闻从业者高效率搜索、整合
社会时事、政务信息、民生新闻等资源，通过新媒体平台，为广大受众第一时间发布各类信息服务，更便于新媒体工作
者智能监测、分析、评估新媒体内容的传播效果，为后续的新闻传播服务提供优化依据。基于大数据技术在新媒体传播
中的作用，本文主要明确大数据的技术机制，提出大数据技术在新媒体传播效果评估中的运用方法，并且聚焦我国新闻
传播趋势，提出新媒体传播策略，以期为推动我国新闻行业的发展研究提供借鉴。
关键词：大数据；新媒体；新闻传播；传播效果；传播策略
G206A2096-3866(2025)01-0013-03
中图分类号：文献标识码：文章编号：
近年来，大数据已经成为公众熟知的产物。2014年，大在2008年提出，也称“巨量资料”，是指无法在一定时间范
数据的概念体系形成后，便逐渐走进传媒行业之中，成为各围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是
大新媒体平台分析用户行为的有效手段，诸如大众熟知的微需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程
博、微信公众平台、抖音、今日头条、百度新闻等新媒体终优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产[1]。大数据
端，开展信息推介与服务的依据便是大数据技术。大数据有的显著特点表现在大量、高速、多样化、价值性、真实性。
力推动着新媒体行业快速发展。自从2014年我国正式颁布目前，大数据广泛运用于人工智能、物联网、云计算、电视
《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》之后，广播、信息传播等领域中。新媒体行业的发展建立在大数据
媒体融合发展就成为国家战略，时至今日，不少地方新闻机技术的支持下，大数据技术也推动着传统媒体向融媒体方向
构已经完成了传统媒体向融媒体的转变，新媒体传播成为了转变。
新闻机构等共同关注的焦点。虽然新媒体传播效果评估是当
(三)大数据的功能
前我国新媒体传播研究的热点，但是很少涉及大数据在新媒
大数据技术功能的实现依托于云计算，大数据技术与云
体传播效果评估中的应用，大数据在新媒体领域的优势并未
计算的关系就形同“硬币的正反面”，两者相互依存，共同
完全释放。对此，本文重点对该方面进行探讨。[2]
配合才能发挥技术作用。
一、新媒体与大数据的相关概述从大数据技术的功能与特点来看，它具有海量信息服务
功能，可为人们提供大量的专业信息、资料、数据资源等，
(一)新媒体的内涵
新媒体这一重要概念由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)满足人们对信息检索的需要，其显现了Volume(大量)特征；
技术研究所所长歌德马克率先提出。从时间上来划分，新媒具有快速计算、分析、处理的功能，可对目标进行智能化分
体概念提出于1967年。新媒体概念发展至今，已经成为传析与判断，依托于海量数据库，推理、预测出目标对象的行
播学、艺术设计、传媒等领域中的重要术语。新媒体是基于
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