2025年大学试题(财经商贸)-市场营销学考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(财经商贸)-市场营销学考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.消费者的购买决策会受到社会文化因素的影响。下列哪一项不属于社会文化因素（）

A、经济能力

B、社会角色

C、参考群体

D、家庭

2.简述气质理论对营销活动的意义。

3.在市场预测中，经验判断法的具体方法包括（）

A、经理人员意见法

B、市场竞争法

C、销售人员意见法

D、专家意见法

E、顾客意见法

4.有效的市场细分的标准是（）。

A、可衡量性

B、可获利性

C、产品用途

D、可进入性

5.在推销人员与顾客的交流中，一方面推销人员能向顾客传递有关商品信息，另一方面又能从顾客那里及时获得适合市场和消费者的信息，进而调整促销策略。

6.企业新产品开发失败的原因有哪些？

7.家庭的生命周期对企业营销有何影响？

8.寻找企业面临的市场机会和威胁，了解企业的优势和劣势是市场营销管理过程的（）阶段。

A、分析市场营销机会

B、制定市场营销策略

C、市场营销工作的组织、执行和控制

D、制定市场营销计划

9.广告赞助、促销协助是一种（）。

A、人员推销

B、营业推广

C、公共关系

D、促销组合

10.政府出台的商业法规的目的是（）。

A、保护竞争中的公司

B、规范职业道德

C、保护消费者免受不公平商业行为的侵害

D、保护社会利益，反对不受控制的商业行为

11.营销渠道系统有（）。

A、垂直营销系统

B、水平营销系统

C、多渠道分销系统

D、纵向营销系统

12.销售部门的大量报表单据被认作是（）。

A、信息

B、资料

C、情报

D、知识

13.市场营销环境大致可分为什么？

14.向企业提供与生产、营销活动密切相关的原材料、能源等商品的供应商格外重要。

15.形成新产品推广的主要途径有（）

A、朋友介绍

B、亲身体验

C、大众传播媒介

D、人际传播

16.市场营销是现代营销的（）。

A、组成部分

B、销售手段

C、理论基础

D、促销形式

17.当出现_________情况时，商品需求可能缺乏弹性。

A、市场上出现竞争者或替代品

B、市场上没有竞争者或者没有替代品

C、购买者改变购买习惯较慢，也不积极寻找较便宜的东西

D、购买者对较高价格不在意

E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应该的

18.什么是优化产品组合？通过哪些步骤或途径来实现？

19.受许人在加盟特许经营之前，要对特许人的（）进行评估。

A、所在的行业

B、竞争力状况

C、管理水平

D、可提供的支援

20.（）是指有一种或多种消费用途的低值易耗品。

A、非耐用品

B、耐用品

C、服务

D、选购品

21.市场营销的战略策划主要包括（）、（）、（）和（）。

22.当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（）。

A、单一来源

B、二手资料

C、最初数据

D、便利数据

23.罗吉斯总结归纳出消费者接受新产品的程序中的了解是消费者获得产品信息的开始阶段。消费者由不知道新产品，到通过广告、技术资料、说明书、别人的传播等渠道对产品有了一般性的了解，但所了解的情报还不够系统。

24.从营销角度出发，不能单纯的认为需要的对象是产品或服务本身，而要从这些产品提供的利益或价值满足的高度来理解。

25.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A、制订计划阶段

B、战略规划阶段

C、市场分析阶段

D、形成文本阶段

26.细分消费者市场的标准有（）。

A、地理环境因素