薇诺娜特护霜社媒营销策略洞察.pdf

2024年薇诺娜特护霜

社媒营销策略洞察

报告说明

数据范围

•监测对象：薇诺娜特护霜

•监测渠道：小红书、抖音

•监测时间：2024.01.01-2024.12.31

•数据来源：除特殊标注外，数据均来自热麦数据库，平台数据源于公开内容整理

统计指标

•声量：提及品牌的相关内容的数量，1篇笔记算作1次声量爆文标准爆文标准

互动≥300,000

•互动量：作品点赞数+评论数+收藏数+转发数互动≥10,000

•爆文率：各量级达人作品互动量达到爆文水平的作品占比互动≥120,000

互动≥5,000

•预估花费：产品相关营销作品预估花费（含平台报备与非报备作品）互动≥2,000互动≥50,000

•爆文标准达人量级划分标准：见右图互动≥1,000

互动≥15,000

报告术语互动≥2,000

互动≥500

•营销/种草作品：所有有品牌/产品推广倾向的作品，包含非官

互动≥500

号发布的平台报备作品与非报备作品

2

敏感肌

护肤市场

敏感肌热度趋势

近年来，社交媒体用户对于敏感肌的关注度显著增长，相关话题搜索量及热度逐年攀升。敏感肌常出现肌肤泛红、爆痘、起皮、烂脸、过敏、紧绷等症状，

用户们渴望能够在社媒平台上找到肌肤敏感修复方法及专用产品来解决以上问题。

“敏感肌”话题关注度“敏感肌”Top搜索关联词

敏感肌修复230W+

话题热度1570W

敏感肌专用79W+

搜索量1570W

1241W