小红书商业内容爆款原来这么玩.pdf

小红书商业内容爆款

原来这么玩

蒲公英平台商业学习发展部

为什么在小红书做营销

一定要做好内容？

小红书的用户们

热爱生活|热衷分享|独立个性|兴趣至上

2亿70%

月活跃用户90后用户

5,000万50%

分享者一二线城市用户

TA们需求旺盛，且舍得消费

个人月均消费支出*

每季度至服装鞋帽箱包眼镜珠宝首饰

少买一次

85%63%50%

4.1K

护肤彩妆香水美妆工具

87%85%65%60%

Source：小红书媒体价值研究调研数据，Base：小红书用户N3188；

注意：*这里的个人月均消费支出不包含房贷、车贷

Base：近一年购买过美妆/护肤品的小红书用户，n1517;近一年购买过时尚/服饰

类产品的小红书用户，n1422

小红书的博主们

真实多面品味

*点击可播放

小红书的内容消费趋势

他们喜欢看的他们喜欢搜的

*用户的内容兴趣标签和搜索兴趣标签洞察，2021.1-2021.6

#回巢式创业#冰雪正当期#空气炸锅炸万物#兴趣副业#城市漫游

2021年小红书「返乡创业」等2021年小红书「滑雪教程」2021年小红书「空气炸锅」2021年小红书「副业」相关笔2021年下半年小红书「城市漫游」

相关笔记发布量同比增长4倍搜索量同比增长100%被搜索约6000万次记被收藏超过1500万次相关笔记发布量环比增长超8倍

#随手环保#沉浸式体验#新中式穿搭#清醒型买买买#山系生活

2021年小红书「可持续XX」2021年下半年小红书「沉浸式」2021年下半年小红书「新中式穿搭」2021小红书测评笔记阅读量2021年小红书露营、桨板、飞盘等

笔记发布量同比增长超5倍