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北大网络教育12月市场营销财政学考试练习题

市场营销部分

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的核心概念就是通过创造、传播和交付价值，以满足目标市场的需求，实现潜在交换。生产是创造产品的过程；分配是产品从生产者到消费者的渠道活动；促销是促进销售的手段。而交换是市场营销的核心，企业通过提供能满足消费者需求的产品和服务来与消费者进行交换。

2.下列不属于市场宏观环境的是（）

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争者

D.自然环境

答案：C。市场宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。竞争者属于微观环境因素，微观环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素。

3.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

答案：D。市场细分是把整体市场按照消费者的需求和欲望、购买行为及购买习惯等方面的差异，划分为若干个具有相似特征的消费者群的市场分类过程。同一产品的消费需求具有多样性，这就为市场细分提供了客观基础，企业可以根据这些差异来细分市场，满足不同消费者群体的需求。

二、填空题

1.市场营销组合的“4P”理论包括产品、价格、______和促销。

答案：渠道。“4P”理论是由美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪60年代提出的，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），这四个要素是企业进行市场营销活动的主要可控因素。

2.消费者购买决策过程包括确认需求、______、评价方案、购买决策和购后行为。

答案：收集信息。当消费者确认了自己的需求后，就会开始收集与满足该需求相关的产品或服务的信息，以便对各种可能的选择进行评价，进而做出购买决策，购买后还会有相应的购后行为，如满意或不满意的反馈等。

三、判断题

1.市场定位就是企业要为产品定一个价格。（）

答案：错误。市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。它不仅仅是确定价格，还包括产品的特色、形象、目标市场等多方面的定位。

2.产品的生命周期包括投入期、成长期、成熟期和衰退期。（）

答案：正确。产品生命周期理论是指产品从进入市场到被市场淘汰所经历的全部过程，一般分为投入期（新产品刚进入市场，销售增长缓慢）、成长期（产品被市场迅速接受，销售快速增长）、成熟期（销售增长达到顶峰后趋于稳定）和衰退期（销售急剧下降，产品逐渐被市场淘汰）四个阶段。

四、解答题

1.简述目标市场营销的步骤。

答案：目标市场营销主要包括以下三个步骤：

市场细分：企业按照消费者需求和欲望、购买行为及购买习惯等方面的差异，把某一产品的整体市场划分为若干个具有相似特征的消费者群的市场分类过程。可以根据地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如生活方式、个性等）和行为因素（如购买频率、品牌忠诚度等）进行细分。

目标市场选择：企业在市场细分的基础上，评估各个细分市场的吸引力，结合企业自身的资源和目标，选择一个或多个细分市场作为企业的目标市场。评估细分市场时要考虑市场规模和增长潜力、市场的竞争状况、企业的资源和能力等因素。

市场定位：企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对目标顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给目标顾客。市场定位的方法有属性定位、利益定位、使用者定位、竞争者定位等。

财政学部分

一、选择题

1.财政的本质是一种以（）为主体的分配关系。

A.企业

B.国家

C.家庭

D.社会团体

答案：B。财政是国家为了满足社会公共需要，凭借政治权力参与社会产品分配和再分配而形成的一种特殊分配关系。国家是财政分配的主体，通过税收、国债等手段筹集资金，再将资金用于公共服务、基础设施建设等方面。

2.下列属于转移性支出的是（）

A.国防支出

B.教育支出

C.社会保障支出

D.行政管理支出

答案：C。转移性支出是指政府按照一定方式，把一部分财政资金无偿地、单方面转移给居民和其他受益者的支出，主要包括社会保障支出、财政补贴支出、国债利息支出等。国防支出、教育支出和行政管理支出属于购买性支出，购买性支出是政府用于购买商品和服务的支出，能够直接形成社会需求。

3.