2025年全球体育用品行业报告.pptx

Mckunsey

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体育用品20

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免责声明：

这份工作独立，反映了作者的观点，并未受任何企业、政

府或其他机构的委托。

体育用品20

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前言

世界体育用品联合会（WFSGI）及麦肯锡公司自豪地推出我

们第五份年度体育用品行业报告，体育用品2025——新的平

衡艺术：将不确定性转化为机遇在过去的一年里，体育用品

行业在经济波动、地缘政治紧张和消费者行为不断演变的环

境下坚持了下来。放缓的增长预测促使高管们同样关注收入

增长和生产力的提升。

我们最新的调查、研究和分析确定了既提供机遇又带来挑战

的主题。我们发现活动差距正在扩大，不活跃人群的整体份

额在增加，而活跃消费者群体进一步将积极的生活方式视为

其身份的一部分。同时，竞争格局正在转变，挑战品牌在收

入增长和市场份额方面超越了大公司。最后，面对面健身的

复兴以及现场体育和娱乐的融合，包括现场体育赛事的增加

,为新的增长途径提供了机会。

展望2025年，体育用品行业面临着一个不断变化的环境。

通过在细粒度增长和生产力方面采取平衡的方法，同时专注

于消费者参与并强调真实性，公司可以将不确定性转化为机

遇，并在新的环境中蓬勃发展。

本报告旨在为领导者提供洞察力和策略，以应对这些复

杂性并把握新兴趋势。我们邀请您探讨本报告中所概述

的研究发现和建议。

2体育用品2025

目录

前言2

贡献者4

致谢6

关于这项研究6

执行摘要7

体育用品速览202510

访谈–杰克·戴利，TRX首席执行官12

追逐难以捉摸的增长和重新思考价值链14

访谈-杨振宇，胜利集团首席执行官