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房地产服务行业深度报告

现阶段投资物业股需思考的三个重要问题

增持（首次）

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投资要点

◼物业公司到底能否彻底与地产关联方切割？地产关联方对物业公司的

影响为：1）地产关联方销售下滑，导致住宅项目的交付量下降；2）关

联交易业务非业主增值服务；3）关联业务造成的关联方应收款问题。

但目前来看，物业公司很难与地产关联方实现完全切割，且没有必要切

割。地产关联方如果能够与物业公司相互支持，能够维持稳定的项目交

付和应付款的支付，而物业公司主动压降与其关联业务体量，非业主增

值业务利润占比在10-20%之间、毛利率在20%左右，若能维持这一状

态，并不应该给予关联业务太多折价。

◼第三方外拓项目究竟是蜜糖还是砒霜？过去几年中，在管面积是衡量物

业公司实力的最重要指标，很多公司在“投”和“管”上脱节，投资部

门外拓了一些质量并不好的项目，运营部门进场后发现实际利润与前期

测算大相径庭，最后对物业服务业务的毛利率造成拖累。如何平衡质量

和规模实现高质量的第三方外拓是当前所有物业公司面临的最大困境。

我们认为拥有高质量外拓能力的公司应当具备以下几个特征：1）完备

的外拓考核机制，稳定增长的外拓项目合同金额；2）外拓项目的稳定

管理，不会出现大量外拓项目退场，或是亏损项目影响物业服务业务的

利润率；3）外拓项目回款正常，第三方项目应收款周转天数处于合理

区间；4）能够平衡短期和长期战略目标，拥有1-2类特色优势业态。

◼物业公司是否能成为长期高分红标的？大部分物业公司都提高了2023

年的分红率，分红率超过40%的公司有保利物业（40%）、华润万象生活

（55%）、越秀服务（50%）、建发物业（71%）、绿城服务（73%）、新城

悦服务（40%）、滨江服务（70%）等，很多公司股息率已经高于6%。

物业公司愿意提高分红率的内在原因除了普遍出现好转的现金流情况

和在手现金情况外，也是为了证明其现金没有被占用。随着行业开始回

归正常的发展节奏，物业的商业模式理应匹配较高的分红率，提升并维

持较高的分红率应该是物业公司顺应行业和公司发展新阶段的正常决

策，能够长期维持高分红率的物业公司应该具备以下3个条件：1）能

够持续创造稳定现金流；2）对现金有独立的使用决策权；3）公司及管

理层也意识到高分红是当前应该采取的策略。量化指标上，我们可以通

过净现比、应收款周转天数（尤其是一年以上应收款的情况）、应收款

增速与营收增速的比较等进行判断，其中一项或多项指标出现恶化时，

高分红率将是不可持续的。

◼投资建议：按照当前情况看，综合考虑与地产关联方的关系、第三方外

拓上的综合实力以及持续高分红的能力和意愿，央国企物企具备相对更

高的投资价值，但也不应该忽视个别优秀民营物企的投资价值。基于我

们的分析逻辑，我们推荐：保利物业、华润万象生活、绿城服务、越秀

服务和建发物业，建议关注：滨江服务。

◼风险提示：大股东/关联方交付项目规模不及预期；地产销售复苏不及预

期；社会总需求恢复缓慢；外拓规模不及预期；关联方大股东对资金占

用的风险。

请务必阅读正文之后的免责声明部分

内容目录

1.物业公司到底能否彻底与地产关联方切割？4