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媒介经营管理概论

主讲：彭祝斌教授刘社瑞副教授

第一讲绪论

▲教学要求

了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和

理论框架，对媒介经营管理学科有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研

究方法。

▲教学内容

一、媒介经营管理学的学科性质与特点

1．媒介经营管理学的学科性质

2．媒介经营管理学的学科特点

二、媒介经营管理学的研究对象

1．媒介经营管理理论

2．媒介经营管理历史

3．媒介经营管理实务

三、媒介经营管理学的研究方法

1．一般研究方法

（1）理论联系实际

（2）系统分析法

（3）辩证分析法

2．具体研究方法

（1）定量分析法

（2）定性分析法

（3）实证分析法

（4）规范分析法

（5）比较分析法

（6）博弈分析法

第二讲媒介与媒介产业

▲教学要求

理解媒介的概念，认识媒介的双重属性，了解媒介的三种典型形态，熟练把

握媒介属性与媒介形态变化之间的关系。掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介

产业的基本结构，熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。

▲教学内容

一、媒介的概念和属性

1．媒介的界定

2．媒介的双重属性

二、媒介的基本形态

1．完全产业形态媒介——商业形态媒介

2．非产业形态媒介——意识形态媒介

3．有限产业形态媒介——二元形态媒介

三、媒介产业的概念和特点

1．媒介产业的概念

2．媒介产业的特点

四、媒介产业的结构

1．主导产业（主业）

2．相关产业（副业）

3．非相关产业（另业）

五、媒介产业的运作

1．媒介产业的运作机制

2．媒介产业的运作模式

3．媒介产业运作的目标

第三讲媒介经营管理的理念与目标

▲教学要求

掌握媒介经营管理的基本理念即媒介服务理念、媒介效益理念的内涵和特点。

重点要求媒介服务理念的目标和策略，以及效益理念的动因和优化模式，正确理

解媒介社会效益与经济效益的辩证关系。

▲教学内容

一、媒介经营管理的理念——服务

1．服务的概念与特点

2．媒介服务的内涵

3．媒介服务的特点（双重服务）

4．媒介服务的目标

5．媒介服务的策略

二、媒介经营管理的目标——效益

1．媒介效益的双重性（媒介经营管理的双重效益观）

2．媒介双重效益的动因

3．媒介效益的优化模式

第四讲媒介经营管理内容

▲教学要求

理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。

▲教学内容

一、媒介集团经营的概念

1．媒介集团

2．媒介集团经营

二、媒介集团经营的主要模式

1．横向联合经营

2．纵向联合经营

3．混合联合经营

三、媒介集团经营的基本策略

1．一业为主，多种经营

2．顺应市场变化，实行专业化运作

3．适应科技进步，及时革新媒介产业形态

第五讲媒介集团经营

▲教学要求

理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。

▲教学内容

一、媒介集团经营的概念

1．媒介集团

2．媒介集团经营

二、媒介集团经营的主要模式

1．横向联合经营

2．纵向联合经营

3．混合