网络ppt大赛案例与模板-策划书全文.doc

E网情深团队助眠枕头系列

PAGE1

目录：

TOC\o1-3\h\u15977一、前言 3

27358二、企业与产品介绍 4

8736(一)产品介绍 4

22700（1）产品特色 4

10620（2）产品价值 5

（3）产品种类10620 5

32093（二）公司介绍 7

954（1）服务理念 8

11223（2）运营模式 8

32339（3）组织结构 9

28950三、环境分析 10

148731.经济环境： 10

70082.政治环境： 10

87113.科技因素： 11

123644.市场潜力： 11

31167四、行业竞争分析 12

28625五、消费者分析 13

18636六、SWOT分析 15

13556七、STP 15

20771（一）市场细分(marketsegmentation)： 15

18643（二）目标市场(markettargeting) 16

29302（三）市场定位(marketpositioning) 16

8993八、营销战略 17

10583（一）差异化营销战略 17

11077（二）定制枕头 18

4157九、营销策略 18

26560（一）产品策略 19

14824（1）产品差异化： 19

13707（2）产品“形象”定位： 19

14269（3）捆绑销售： 19

12165（4）新产品开发： 20

29702（二）价格策略： 20

28201（1）差别定价策略： 20

1857（2）折扣定价策略： 20

18981（3）地区定价策略： 20

10468（三）促销策略 21

24720（1）广告策略： 21

19910（四）公共关系策略 21

19910（五）网络营销策略 22

24720（1）网店销售： 22

24720（2）微博营销： 23

24720（3）BBS营销： 24

24720（4）电子邮件营销： 24

19910（六）体验营销 24

19910（七）个性化营销 25

19910（八）事件营销 25

19910（九）其他营销方式 2519910859

十26007、品牌策略 26

19312（一）品牌介绍 26

6775（二）品牌组合 27

19551(1)品牌归属策略 27

14237(2)品牌统分策略 28

6455（三）品牌更新 28

22491（四）品牌扩展 28

18760（五）品牌保护 29

9701十一、财务分析 29

4756（一）财务假设 29

17767（1）税收假设 29

254（2）折旧方法 29

22007（3）利润分配 30

29694（4）其他 30

26242（二）融资计划 30

32473（三）资金运用 31

9501（四）财务预算： 32

26539资产负债表 32

13922利润表 33

14533现金流量表 33

25693十二、物流运作 35

23432十三、营销管理和控制 36

7141（一）营销计划 36

28200（二）公司营销目标分析 37

282871.财务目标 37

134492.发展目标 37

18412（三）市场营销组织 37

27945（四）市场营销控制 39

28528（1）年度计划控制 39

8724（2）盈利控制 39

28525（3）效率控制 39

25216（4）营销战略控制 39

5919结束语 41

12849附录： 42

20191团队介绍： 42

9495对公司白领的调查问卷 43

31704对学生的调查问卷 47

一、前言

当今的社会节奏不断加快，社会竞争也更加激烈，人们所承受的压力越来越大。在有的企业里，加班成为一种文化，长时间的紧张、强度劳动，对人的身心造成了不可弥补的损失。另外，对企业高层以及公司白领来说，他们面临着要完成一定任务量的压力，以及公司的发展决策等问题，大脑消耗能量大，容易产生失眠。在一些学校里，学生的压力变得越来越大，尤其是高中生，他们的学习任务负荷量大，课外娱乐放松方式缺乏，如果再加上班级氛围沉闷，学生之间较少的互动交流，考试成绩波动的困扰，学生很容易会患上轻度的焦虑、抑郁症状，继而出现失眠，会严重影响睡眠质