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浅谈新媒体对传统媒体的继承与突破

○李文

【摘要】报纸、广播、杂志及电视等，作为传统媒体，在当今新媒体日益普及完善之际，虽然自身发展有所减缓，但却未能被取代。

同时，这些旧有媒体充分利用自身的优点，在努力保有原受众的基础上积极发展新的受众群。因此，如今的新媒体应当找寻属于自己

的一个经得起时间冲刷以及与未来可能出现的其他媒体竞争的特质，以此作为今后不断突破的根基。

【关键词】新媒体传统媒体互联网报纸

新媒体一词，是1967年由美国学者日凌晨3时9分将灾情报道出来，可见传间，人们更倾向于相信报纸。正如传媒巨

戈尔德·马克率先提出的，是相对传统媒递信息之快。多，则是指信息海量。相比于头默多克所说，报纸对于博客以及行业内

体而言的，是指利用数字技术、网络技术，传统媒体的报纸杂志等，互联网等新媒体其他新秀的优势在于，它能够为读者提供

通过互联网、宽带局域网、无线通信网和可以占用很小的空间却包含众多的信息，更加可信的新闻。最具代表性的案例便

②

卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，信息覆盖面极广。在互联网上，用户可以是克林顿的性丑闻事件，网络小道消息大

向受众提供视频、音频、语音数据服务、远轻松地获取信息，并且不受时间和空间的王马特·德拉齐第一个暗示克林顿性丑闻

程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获限制,如进入微博,我们可以看到社会热后，《新闻周刊》的记者便根据这一暗示匆

取经济利益的一种传播形式。它迎合了人点、生活常识等各种信息。我们也可以通匆将报道放在了网上，由此便可看出网络

们休闲娱乐时间碎片化的需求，增强了受过互联网查询过去发生过的一些重大事等新媒体并不十分看重所发消息的准确

众的主动性和个性化。现如今，几乎每个件，这为受众提供了便利。除了这两方面性。再看各大媒体对马航MH370失联事

人都或多或少的与新媒体接触，可以说，的优势，新媒体还使受众的主动性大大增件的“乌龙报道”，新华网于2014年3月8

我们已经进入了新媒体时代。加，用户不仅可以是信息的接受者，也可日11时28分称发现失联客机信号；人民

一、新媒体的发展及优势以通过互联网等渠道主动传递消息，同日报于2014年3月8日14时27分称越南

新媒体给人们的生活带来了翻天覆时，也可以针对一些新闻发表自己的观点海军确认飞机坠落；2014年3月8日16时

地的变化，最具代表性的就是互联网。互和看法。再有，新媒体具有个性化和公平4分波音中国确认MH370飞机已找到，技

联网的发展和多样性——每天有一万个性等特点。术团队正调查。这些新闻随后都被辟谣。

新网址出现，并且不停有人找到新的用途正是由于上述优点，使得新媒体快速从这些“乌龙报道”中，可以发现各个媒

——在旧媒体中引发了恐慌。因此，可以融入我们的生活，改变了我们的思维习体，由于网络传播消息、发布新闻的方便

①

说互联网目前的发展是令人敬畏的。惯，也使其自身得以快速发展。迅捷以及为了追求消息的时效，而忽视了

新媒体的发展凭借的是它优越于传二、新媒体的弊端对于新闻的求证。这些“乌龙报道”除了影

统媒体的一些特性。首先，互联网等新媒新媒体最让受众质疑的便是消息的响了相应媒体的形象，还干扰了受众接受

体最突出的两个特点便是快与多。所谓可靠性。新媒体最突出的特点是发布消息正确的消息，产生了严重的负面影响。

快，是指受众获取信息和传递信息的速度迅速，