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实训任务2以小组为单位，根据自己公司的展会宣传推广计划，选择适当的广告媒体，制作一份会展广告文案，并设计广告标题。实训要求1．以小组为形式，每小组3-4人；2．每个小组成员个人必须根据分工完成会展广告文案的任务，在小组内进行展示、研讨，整合成一份最终成稿。作业要求Email:fanny0753@163.com个人作业：附件名称：学号+姓名+作业名称小组作业：附件名称：班级+第几小组+作业名称项目二会展筹备与组织任务五展会宣传推广单元目标能力目标知识目标1.能够制定展会宣传推广计划；2.能够选择恰当的会展广告媒体进行宣传推广；3.能够写作会展广告文案。1.掌握展会宣传推广计划的特点及内容；2.掌握会展广告媒体选择的依据；3.掌握会展广告文案的写作要求和内容。请仔细阅读（P152）“案例导入”《首届亚洲消费品、礼品及家庭用品贸易展览会》后回答如下问题：展会活动有哪些宣传推广手段？展会项目的宣传推广有什么重要作用？案例导入实训任务1引导性问题问题1：展会宣传推广计划的含义是什么？问题2：展会宣传推广计划有什么特点？问题3：展会宣传推广计划包含哪些内容？问题4：制定展会宣传推广计划有哪几个步骤？2.5.1-1展会宣传推广计划的含义展会宣传推广计划就是简要介绍展会宣传推广的手段、办法、范围和渠道以及展会计划如何扩大其影响的措施等。2.5.1-2展会宣传推广计划的特点展会宣传推广服务于整个展会，是一种整体的宣传推广工作展会宣传推广是随着展会筹备工作的进展和展会的实际需要而分步骤、分阶段逐步实现的展会一开始筹备时就必须认真规划好展会的宣传推广工作展览本质上是一种服务整体性阶段性计划性服务性2.5.1-3展会宣传推广计划的内容广告1软件文章和图片2直接邮寄3新闻发布会4展会推广6机构推广7公共关系89展会相关活动人员推广5在有关网站上宣传推广102.5.1-4展会宣传推广计划的制定步骤步骤1、目标6、评估2、投入3、信息5、渠道4、资料5.1.4制定展会整体宣传推广计划案例分析2010机械展宣传推广和观众组织计划实训任务1以小组为单位，为自己公司的展会项目制定一份展会宣传推广计划。实训要求1．以小组为形式，每小组3-4人；2．每个小组成员个人必须根据分工完成展会宣传推广计划的任务，在小组内进行展示、研讨，整合成一份最终成稿。请仔细阅读（P166）“例文评析”《第五届中国北京国际科技产业博览会暨中国北京高新技术产业国际周广告文案》后回答如下问题：该广告用了什么媒体？会展广告文案主要包括几个板块的内容？案例导入实训任务2引导性问题问题1：会展广告的含义是什么？问题2：会展广告有哪些方式？问题3：会展广告文案的结构与写法是怎样的？问题4：会展广告文案有什么写作要求？2.5.2-1会展广告的含义会展广告是指围绕举办会展活动而进行的广告宣传活动，属于商业广告的一种。覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段；广告预算决定广告规模。2.5.2-2会展广告的方式1)大众媒体2)专业刊物2.5.2-2会展广告的方式3)户外广告方式2.5.2-2会展广告的方式4)其他的广告方式如报刊广告的夹页，其优势为：夹页往往比正页更能吸引观众的注意力，且可以刊登丰富的信息和照片，印刷质量也容易控制，而印刷质量会给人留下印象。2.5.2-3会展广告文案的结构与写法标题写实式标题新闻式标题祝贺式标题夸耀式标题比喻式标题修辞式标题5.2.3会展广告文案的结构与写法正文主办者历届会展的成果会展的内容和形式参加的对象会展活动的规模会展的时间会展的地点费用和价格报名方式和截止日期其他专门事项联络方式2.5.2-4会展广告文案的写作要求无论是哪一种会展广告的写作，主题鲜明、突出是首要原则A主题要鲜明做到构思新颖、图文并茂、不落俗套C形式要活泼内容一定要真实，承诺一定要兑现B内容要真实