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“数商兴农”背景下河北省农民工返乡电商创业的现状、问题与对策

【摘要】“数商兴农”的提出，为农产品电商的发展注入了新的活力。论文通过对河北省297名返乡创业者开展问卷调查，分析其返乡电商创业的现状及存在的问题，并提出相应对策，以期促进河北农村经济结构的转型升级，推动地方经济的可持续发展。

【关键词】“数商兴农”；河北省；返乡创业；农村电商

1引言

在国家“数商兴农”战略背景下，农村电商已成为乡村振兴的重要力量。截至2024年12月，我国农村网民规模达3.13亿，互联网普及率65.6%，这为农村电商发展奠定了基础。河北省作为农业大省，积极推动农民工返乡电商创业，并取得了显著成效。但仍面临人才短缺、资金不足、品牌竞争力弱以及物流体系不完善等挑战。本研究通过问卷调查和实地考察，深入分析河北省农民工返乡电商创业的现状、问题及趋势，提出针对性对策建议，为促进农村电商高质量发展提供参考。

2“数商兴农”背景下河北省农民工返乡电商创业现状

为深入了解河北省农民工返乡电商创业现状，本研究在“数商兴农”背景下开展专题问卷调查，收集有效样本297份，覆盖河北省11个地级市。调查内容包括创业者特征、创业意愿、模式选择、政策认知与需求等维度，为全面分析返乡电商创业现状提供了一手资料。

2.1创业主体基本特征

调查数据显示，河北省农民工返乡电商创业群体中，男性占66.67%，女性占33.33%，男性在返乡创业中占主导地位。年龄分布呈现“两端高、中间低”的特点，36～40岁年龄段占比最高（26.26%），其次是16～25岁（24.92%）和41～45岁（21.21%），这3个年龄段合计占比超70%。相比之下，26～30岁（13.13%）和31～35岁（14.48%）年龄段参与度较低，这反映出返乡创业既吸引了具有一定社会经验的成熟群体，也吸引了富有创新精神的年轻群体。

教育程度分布显示，返乡创业群体整体素质较高，本科及以上学历占比达35.02%，初中学历占29.63%，高中（中专）学历占19.53%，大专学历占10.44%，小学及以下学历仅占5.39%。这表明返乡创业者具备较好的知识储备和学习能力，为电商创业的持续发展和创新提供了人才保障。从地域分布看，返乡创业呈现明显的区域集聚特征。石家庄市占比最高（33.33%），显著高于其他地区；保定市（10.77%）和廊坊市（11.11%）分列第二、三位；而张家口市（3.03%）和秦皇岛市（1.01%）等地区活跃度较低。这种不均衡分布与各地的经济发展水平和电商产业基础密切相关。从行业背景看，建筑业（31.65%）和服务业（19.87%）从业者占比较高，制造业（3.37%）和餐饮业（4.71%）比例较低，这表明返乡创业者多来自劳动密集型产业，选择电商创业既是对原有职业的转型升级，也是对新经济发展机遇的积极把握。

2.2创业意愿与发展趋势

调查显示，河北省农民工返乡电商创业意愿强烈。77.1%的受访者表示愿意在未来5年内返乡创业，而持否定态度的仅占22.9%。53.54%的受访者对家乡发展持“比较愿意”和“非常愿意”的积极态度，这反映出农民工对返乡创业机会持乐观预期。在创业模式选择上，呈现出明显的新型业态倾向。33%的受访者倾向于选择抖音、快手、小红书等新媒体平台开展直播带货业务；18.86%计划在淘宝、京东、拼多多等传统电商平台开设店铺；18.52%的受访者选择制作短视频内容及链接商品进行带货。这表明返乡创业者较好地把握了电商发展新趋势。尤为值得注意的是，72.05%的受访者表示愿意尝试跨境直播电商创业，体现出明显的国际市场开拓意识。对跨境电商平台的认知度调查显示，TikTok以76.09%的认知比例遥遥领先，Aliexpress和Shopee的认知比例分别为50.17%和46.8%，Amazon达到44.78%。这表明返乡创业者对主流跨境电商平台具有较高的认知度和使用意愿。

2.3支持政策体系不断完善

在“数商兴农”背景下，河北省构建了全方位的返乡电商创业政策支持体系，从制度创新、财税扶持、金融服务等多维度提供保障。一是健全基础性制度支持。通过简政放权、“三证合一”等措施简化创业手续，降低准入门槛；深化户籍制度改革，解决创业者子女入学、居住等问题。二是实施精准财税扶持。对返乡创业群体定向减税，落实企业所得税减免、增值税免征等优惠；设立专项资金，提供最高10万元的创业担保贷款及贴息支持，并对招用就业困难人员的企业给予社保补贴。三是创新金融服务模式，鼓励金融机构开发适配产品，扩大抵押物范围，优化审批流程；探索“银行保险+政策性担保”合作模式，加快农村不动产确权登记，完善集体经营性建设用地抵押制度，稳妥推进宅基地使用权抵押贷款。四是完善社会保障体系。做好养老、医疗保险转移接续，将返乡创业者纳入住房保障范围，建