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同等学力申硕工商管理试题

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某企业计划投资10万元建一生产线，预计投资后每年可获净利润1.5万元，年折旧率为10%，则投资回收期为（）。

A.3年

B.5年

C.4年

D.6年

答案：C

解析：年折旧额=10×10%=1万元，每年现金净流量=净利润+折旧=1.5+1=2.5万元，投资回收期=初始投资额÷每年现金净流量=10÷2.5=4年。

2.企业在制定战略时，必须对企业内部环境进行分析，下列属于企业内部环境分析的是（）。

A.政治法律环境分析

B.产业环境分析

C.企业核心能力分析

D.经济环境分析

答案：C

解析：企业内部环境分析包括企业资源分析、企业能力分析和企业核心能力分析等。而政治法律环境分析、经济环境分析属于宏观环境分析，产业环境分析属于外部环境分析。

3.市场营销观念的中心是（）。

A.推销已经生产出来的产品

B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品

D.制造大量产品并推销出去

答案：B

解析：市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它的中心是发现需要并设法满足它们，而不是单纯地推销产品或制造产品。

4.下列属于固定成本的是（）。

A.原材料费用

B.生产工人工资

C.按直线法计提的折旧费

D.按产量法计提的折旧费

答案：C

解析：固定成本是指在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而能保持不变的成本。按直线法计提的折旧费不随业务量变动，属于固定成本；原材料费用、生产工人工资一般随产量变动，属于变动成本；按产量法计提的折旧费也随产量变动，属于变动成本。

5.企业的财务活动不包括（）。

A.筹资活动

B.投资活动

C.生产活动

D.利润分配活动

答案：C

解析：企业的财务活动包括筹资活动、投资活动、资金营运活动和利润分配活动。生产活动是企业的基本经营活动，但不属于财务活动的范畴。

6.下列哪项不属于企业战略的层次（）。

A.公司战略

B.经营战略

C.职能战略

D.营销战略

答案：D

解析：企业战略一般分为公司战略、经营战略和职能战略三个层次。营销战略属于职能战略的一种具体战略。

7.下列定价方法中，属于需求导向定价法的是（）。

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.认知价值定价法

答案：D

解析：需求导向定价法是根据消费者对产品价值的认知和需求强度来制定价格。认知价值定价法就是基于消费者对产品的认知价值来定价，属于需求导向定价法；成本加成定价法和目标利润定价法属于成本导向定价法；随行就市定价法属于竞争导向定价法。

8.下列不属于财务管理目标的是（）。

A.利润最大化

B.股东财富最大化

C.企业价值最大化

D.销售额最大化

答案：D

解析：常见的财务管理目标有利润最大化、股东财富最大化、企业价值最大化等。销售额最大化不是财务管理的主要目标，因为销售额高并不一定意味着利润高或企业价值大。

9.企业在市场细分的基础上，选择若干细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略，这种目标市场策略是（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.大量市场营销策略

答案：B

解析：差异性市场营销策略是指企业在市场细分的基础上，选择若干细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略。无差异市场营销策略是不进行市场细分，对整个市场只提供一种产品和一套营销组合；集中性市场营销策略是选择一个或少数几个细分市场作为目标市场；大量市场营销策略是一种传统的、大规模生产和销售单一产品的策略。

10.下列关于债券的说法，错误的是（）。

A.债券是一种债务凭证

B.债券的票面利率越高，债券的价值越高

C.债券的期限越长，债券的价值越低

D.市场利率上升，债券的价值下降

答案：C

解析：一般情况下，在票面利率大于市场利率时，债券的期限越长，债券的价值越高；在票面利率小于市场利率时，债券的期限越长，债券的价值越低。债券是一种债务凭证，票面利率越高，债券未来现金流量的现值越大，债券价值越高；市场利率上升，折现率提高，债券的价值下降。

二、填空题（每题2分，共10分）

1.企业的宏观环境分析主要包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境和______。

答案：技术环境

解析：企业宏观环境分析的PEST模型，即政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）环境分析。

2.市场定位的方法主要有迎头定位、_