2025年品牌运营方案.doc

（欧勃朗）国内运行筹划汇报

第一部分：序言与销售比

序言：

近几年，中国奢侈品行业一直以20%以上的速度保持增長，在經济危机发生的和也一直如此，未来3年，中国有望成為世界第一大奢侈品消费国，中国消费者對于奢侈品的需求是革命性的，同步他們将為高档包装盒等产品市場发明更多、更大的利益空间，带来全新的市場格局。

奢侈品市場销售比：

据中国品牌方略协會称，中国有1.75亿消费者有能力购置多种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%，其中有1000萬至l300萬人是活跃的奢侈品购置者，目前私人财产超過仟萬元的人数有30萬之多，银行的個人储蓄余额约12萬亿元，而這12萬亿元的80%為20%的家庭所拥有.這些家庭都具有消费奢侈品的能力。中国的中等收入阶层家庭到将到达1亿個，户均拥有资产到达62萬元.中国的消费率将不停上升，從的58%一升到的65%，更可到达71%，靠近发达国家水平。從這数听阐明我們打造個性化高档馬达盒，珠宝包装盒等的理念是完全适合国内的經济发展趋势的，趁机发展巩固我們的国内市場势不可挡。

第二部分：市場调查汇报

线上汇报：

一．终端网络平台销量排名品牌（馬达盒）

從淘宝、京東、诚信通等著名网站平台上观测发現：1德克力時、2稼時、3蒙沃斯、4润发、5淘友记88、6天骏等

二．高档木制包装盒

百度竞价排名：

通過近期在百度输入木制包装盒，礼品盒等关键詞、在百度首页的木制盒包装行业有森品木盒、山東曹县鲁润木制工艺品、曹县河然木制工艺品，智合木业等

关键詞百度指数：

包装盒类:200－300次/天

木制包装盒：100－120次/天

在网络推广中可用到的关键詞如下：

包装盒，木制包装盒，高档礼品木盒，珠宝手表盒等

线下汇报：

一珠宝市場：

调查點：

1通過對珠宝批发市場多家店员及老板那裏理解到，高档盒子采购事项由于增長成本問題是不會考虑的，一般采用袋子或几块钱一种的硬紙盒装，高档一點的盒子是經销商們自已定购。

2通過對珠宝市場礼品盒店专卖店面的销售状况调查，他們經营高中低级各类包装盒，最畅销的是中低级，市場销售价格在20元到80元不等的包装盒系列，月销量也很大，客户来自全国各地，重要是珠宝礼品类的經销商。從他們店面的人员配置及产品的展示规模，也可以看出包装盒行业也正处在稳步发展阶。

二手表市場:

调查點：

1.在站西整個手表批发市場人气是比较旺的，有来自国内外的各地采购商。重要以中低级手表批发為主流，但在市場裏发現拾几家针對手表方面的包装盒专卖店，店内摆放著各类材质的包装盒，价格在5－200元之间，最畅销是20－150之间的包装盒，重要采购對象為采购商。此外尚有几家重要以馬达盒為卖點的档口，店内品种到达几拾种之多！可見馬达盒已開始在国内形成专业行档，以這种市場发展趋势在三年左右成為国内著名行业！因此我們要在近两年内尽快把“欧勃朗”推广成行业楷模品牌，抢先登陆扩大品牌在奢侈品行业的著名度，為打造畅通的国内市場渠道发明坚实的品牌基础！

第三部分

产品线定位：

一市場导向:

因包装盒市場虽說份额很大，但生产廠家诸多，竞争剧烈，利润比较薄！例如紙盒等！然而木制包装盒此类产品，目前在国内的生产廠家并不多，由于奢侈品消费需求在不停增長，因此木制包装盒的市場潜力也伴随形势增長，然而我們企业在木制包装盒的生产上已积累了数年經验，因此凭借著我們自身的优越条件成為国内木制包装盒，馬达盒行业的標杆是必然的。

二产品细分:

珠宝、手表木盒：手表馬达盒、珠宝实木盒、手表实木盒、首饰实木盒。

礼品木盒：金银币木盒、邮币册木盒、收藏品木盒、字画实木盒、印章实木盒、工艺品皮盒、工艺品底座。

食品类木盒：紅酒实木盒、白酒实木盒、茶叶实木盒、虫草实木盒、人参实木盒、营养品木盒。

其他品类木盒：雪茄盒、音乐盒、皮革包木盒、锦锻包木盒、漆器工艺盒、紅木包装盒、白木包装盒、木质产品盒。

三材质细分:

实木·密度板、木纹紙、印刷紙、铜版紙、牛皮紙、白卡紙、白板紙、特种紙、植绒布、铝箔紙、金银卡、PVC、泡沫、海绵、吸塑、绸布等。

四设计理念:

在外观上時尚新奇、材质环境保护、成品简约美观、棱角分明，尺寸合用，在某些特殊的产品上增長某些中国老式風格，也就是中式设计元素！在功能上实現多用化，实用化，数字化，实現科技与艺术的結合

第四部分：品牌推广攻略：

网络营销攻略：

1.运用B2C平台推广:

B2C商城已經成為目前产品网络推广的一种好平台，當然也需要我們建设专业的网络营销团体来操作.否则网络营销事倍功半。對于B2C商城的推广，要想做好，不像娱乐类网站那样，推广的重要目的就是流量。而商城，它不仅要转化率，