文案-广州白云尚城二期整合推广方案.ppt

作业思路共识;目录;Chapter1广州楼盘广告策略趋势;A、趋势是什么？;认识一:;认识二:;趋势：文化地产时代已经来临！;B、聚焦白云板块的竞争对手应对趋势;;水.央

位于白云区白云大道北,岭南新世界,打造白云新城中央大宅“水景大盘”的高尚人居概念。推广概念：“在水一方，御城之央”。

托斯卡纳

位于白云区的高尚楼盘。意大利托斯卡纳，是名人的度假区，以“意大利托斯卡纳之旅”的概念，定位较高端消费群体。

依云小镇

位于白云区白云大道北，占地5万平方米，92套Townhouse和300套洋房，主打法国风情。广告诉求“纯粹的依云小镇”。;;在白云板块，其最大的卖点就是绿色！并且由于白云区开发面积广大，许多楼盘在做绿色概念的同时，还引入了中国式园林，中式文化以及外国文化，外国风情的概念。;绿色概念;规律厘定;白云尚城的文化之道是什么？;

Chapter2白云尚城品牌核心厘定

;A、寻找白云尚城的文化特质;深入剖析一期推广概念;白云尚城一期：以高性价比的优势取胜

品牌气质不清，

品牌核心缺失，

品牌镜像模糊！;可以明确一点，就是：

一期在品牌价值核心部分尚未完成清晰化的任务，由此，在二期推广中我们无法利用一期形成的白云尚城的独特品牌气质和品牌价值认同做延伸性推广，因此，我们需要：;B、从二期开始寻找品牌特质;为此，我们先引进一个模型——楼盘的人性化剖