第5章 直播电商的实施与执行.pptxVIP

第5章直播电商的实施与执行;5.1微信视频号直播

微信视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。微信视频号鼓励有创作、表达意愿的机构和个人加入，可发布1分钟内的视频，或者9张以内的图片，随时随地和更多人分享生活。在微信视频号中，用户可以发现更多有意思的人和内容，关注感兴趣的视频号主，点赞、评论，进行互动，也可以将内容转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。

5.1.1微信视频号规则说明

微信视频号直播最大的价值在于私域流量的开发和持续沉淀，能够实现社交裂变。

1．流量规则

（1）新增关注：设置粉丝专属福利，吸引用户关注直播间。（优质直播间标准：新增粉丝与观看人数之比≥5%）

（2）互动率：点赞数直播间分享人数评论数，可通过抽奖活动提升用户互动积极性。（优质直播间标准：点赞数与观看人数之比≥1，评论数与观看人数之比≥15%）

（3）消费深度：衡量消费深度的指标主要包括用户停留时长、支付转化率、购物车到达率、GMV。（优质直播间标准：人均停留时长3分钟，成交单数与观看人数之比为2%～3%）;（4）直播频率：固定开播时间，建议保持日播频率。

（5）直播时长：单场直播时长≥4小时，流量高峰期为8～9点，12～14点，19～23点。

2．直播方式

微信视频号目前主要有以下3种直播方式。

（1）手机直播。可以设观看权限，面向所有观众或指定观众。指定可按群、通讯录和白名单选择，可指定群在直播中参与领红包、抽奖。

（2）计算机直播。登录微信PC端，可以发起直播。

（3）OBS（OpenBroadcasterSoftware，其为一款开放式直播推流软件）直播，支持按白名单设置观看权限。

5.1.2手机端微信视频号开通直播操作

1．开通条件

（1）主账号：开通直播功能，且账号类型必须为“个人”或“公司”，不支持“团体”“组织”等其他类型账号。

（2）实名认证：完成认证，并通过相关审核。

（3）直播间：创建并设置好直播间，包括名称、封面、描述等信息。;（4）商品准备：准备好商品库存，保证供应充足，建议准备多个品类以供选择???

（5）平台规范：遵守平台规范和法律法规，在直播过程中不得存在侵犯他人权益、推销违禁品等行为。

（6）申请入驻：入驻直播带货平台，如淘宝、京东、拼多多等。

2．开通条件

先将微信升级至最新版，进入微信，点击首页右下方的“我”按钮，再点击“视频号”，如图所示。

;进入微信视频号后台，点击“发起直播”按钮，选择“直播”，如图所示。

选择“直播”后，进行视频号直播开播认证，需要认证实名信息和年龄，并了解相关规定，如图所示。;完成认证后，按要求填写直播间资料，包括直播主题、直播间封面等，设置完成后点击“开始”按钮，如图所示。

成功创建直播间后，需要缴纳保证金，才可以上货，如图所示。

;5.1.3手机端微信视频号直播带货操作细则

开通直播间后，要准备好相应的商品，同时做好直播前的准备工作。

在微信后台点击“商品”—“添加商品”—“去选品”，在打开的“选品中心”页面挑选商品加入橱窗，如图所示。

;添加完商品，点击“开始”按钮就可以开始直播，如图所示。

;5.1.4PC端微信视频号开通直播操作

点击微信左下方“”，点击“视频号直播工具”，第一次打开需要下载直播工具资源，如图所示。

进入“视频号直播工具”页面，添加画面源，可选择“摄像头”“窗口”“屏幕”“手机画面”“游戏进程”“图片与视频”“文本”“歌词”等，如图所示。

;5.1.5PC视频号直播带货操作细则

开通直播间后，进入PC端微信视频号直播后台，单击“商品管理”进入“视频号·助手”页面，如图所示。

进入PC端“视频号·助手”页面，可进行内容管理、直播商品管理等，如图所示。;1．添加商品

进入“视频号·助手”页面，单击“直播”—“直播商品管理”，在“直播商品管理”模块单击“添加商品”按钮，可从商品库中将商品导入直播间，如图所示。

2．开启直播

进入“视频号直播工具”页面，点击“开始”后，可修改分类及修改封面等，确认无误后，点击“开始直播”，如图所示。;直播结束后，可查看本场直播数据。回到“视频号·助手”页面，点击“直播”—“直播管理”查看近期直播数据，如图所示。

;5.1.6开放式直播推流软件

1．开通方法

在PC端“视频号·助手”页面单击“直播”—“直播管理”—“更多直播方式”选择“推流直播”，进入直播设置页面，如图所示。

2．直播推流作用

直播推流是将现场或实时的音视频内容，通过网络技术实时传送到互联网上，供观众在线观看的过程。