广汽本田“梦想同行Club”用户运营案例.docx

1个微信矩阵4大手段实现品牌粉丝双向奔赴

项目总述项目目标项目背景1、打造专属文化社区，培育官方粉丝流量池，实现长效活粉2、实现大数据监测分析，提升实效转化

项目总述

项目目标

项目背景

1、打造专属文化社区，培育官方粉丝流量池，实现长效活粉

2、实现大数据监测分析，提升实效转化

广汽本田“梦想同行Club”是官方认证的粉丝（忠粉）线上汇聚地，通过打造

官方品牌活动线上阵地

官方品牌活动线上阵地

官方粉丝养成标准体系

官方粉丝养成标准体系

官方粉丝共创栏目

官方粉丝共创栏目

官方宝藏粉丝KOC数据库

官方宝藏粉丝KOC数据库

并利用小程序+公众号+视频号的微信矩阵闭环，促进官方用户间社交链接，培育官方粉丝流量池自上线以来，注册人数刷新高，访问量持续增涨，现已成为广汽本田粉丝线上交流、互动、共创等的大本营

打造官方粉丝社群生态，从整合化长效运维视角，以丰富体验及养粉机制，开展发掘沉淀KOL/KOC

整合多渠道用户资产建立长效粉丝运营机制促进粉丝KOC培育及沉淀

官方粉丝社群

↓i

官方品牌活动联动，长效活粉

梦想方程式

梦想方程式

电竞赛道性能赛道

躁梦节

躁梦节

躁梦之旅躁梦潮品躁梦节

策略与创意

策略：在私域流量成为大势的今天，拥有近千万用户资产的广汽本田延续“躁动每一个梦想”的品牌战略，打造粉丝社群生态，做整合化长效运维，以丰富体验及养粉机制开展发掘沉淀KOL/KOC。创意：通过小程序、公众号、视频号形成微信矩阵闭环

策略：

在私域流量成为大势的今天，拥有近千万用户资产的广汽本田延续“躁动每一个梦想”的品牌战略，打造粉丝社群生态，做整合化长效运维，以丰富体验及养粉机制开展发掘沉淀KOL/KOC。

创意：

通过小程序、公众号、视频号形成微信矩阵闭环，并且利用聚合化、精细化、体系化、共创化4大创意亮点，进行精准、有效的粉丝触达与裂变，培育官方粉丝流量池，实现持续拉新、长效活粉。

小程序

公众号

视频号

高频主动优质视频推送触达朋友圈互动

小程序公众号视频号

小程序

传播与执行

传播与执行

聚合化

官方品牌活动线上阵地

266位晒出历年参与活动的回忆4324位申请参与2022年活动躁梦节为用户统一提供了解与参与品牌活动的线上端口，提升体验感，实现裂变聚合化

266位晒出历年参与活动的回忆4324位申请参与2022年活动

躁梦节

为用户统一提供了解与参与品牌活动的线上端口，

提升体验感，实现裂变

聚合化-官方品牌活动线上阵地

为躁梦节、躁梦之旅、梦想方程式等官方品牌活动提供l了宣发和招募入口，促进活动串联，扩大平台影响力专属活动区域，提升用户体验，实现用户裂变。

梦想方程式1911位车主申请比赛

梦想方程式

1911位车主申请比赛

传播与执行

传播与执行

体系化

官方粉丝养成标准体系

粉丝激励养成机制串联品牌活动，激发粉丝热情粉丝养成榜车主与俱乐部上榜共计数量：1351

粉丝激励养成机制串联品牌活动，激发粉丝热情

粉丝养成榜车主与俱乐部上榜共计数量：

1351

体系化-官方粉丝养成标准体系

1、根据广汽本田粉丝特色设定梦想币、热爱值、热血值等积分养成机制进行用户行为和价值判定，串联品牌活动。

2、专设各类粉丝激励排行榜支持车主热爱，激发车主产出更多优质素材。

26位汽车文化车主成为“梦想家”梦想币102个俱乐部、83支车队在此聚集

26位汽车文化车主成为“梦想家”

梦想币

102个俱乐部、83支车队在此聚集

热爱值热血值

1080位车主参与“梦想方程式”排行榜竞争

60位小伙伴因热爱荣登“合伙人”榜单

传播与执行

传播与执行

共创化

官方粉丝共创栏目

共创化-官方粉丝共创栏目

共创化-官方粉丝共创栏目

105个梦想故事分享395辆潮酷玩车共创1351人参与榜单排名共创

48位达人参与创意设计共创13个

48位达人参与创意设计共创

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传播与执行

传播与执行

精细化

官方宝藏粉丝KOC数据库

精细化-

精细化-官方宝藏粉丝K