个性定制服装基于网络新媒体的运营模式分析.pdf

1期（总187期）辽宁丝绸技术应用

个性定制服装基于网络新媒体的运营模式分析

孔伊凡许春杰

（河南科技职业大学，河南郑州450061）

】，运用归纳总结、案例分析等研究方法

摘要为使个性定制服装品牌商能好地通过新体平台进行运营推广

剖析了国内网络在线个性定制服装企业，归纳出两种具有代表性的运作模式：C2BD+O2O、C2S2B（C2BD+O2O），

并总结出适合企业发展的新体营销策略，以期给当下个性定制服装品牌提出参考性建议。

】运营模式；营销策略

关键词个性定制；新体；

：：

文献标识码B文章编号1671-3389（2024）01-78-03

一、新媒体含义何亚男曾提出D2C2M个性定制生态链平台，

D2C2M（DesignertoCustomertoManufactory）即设计与客

新媒体是以数字技术为基础、计算机网络为载体向户对接，客户直对工厂的模式。该模式相比纯粹的个性

[1]，它具有

用户进行传播信息的媒介。相较于传统媒体化定制来说属于一种比较折中的模式，如图1所示。设

传播速度快、覆盖范围广、内容多样化、目标精准的优

计师把设计的模块化产品过新媒体平台对接消费者，

势，并在形式和风格上具有更大的创新性。消费者把个性化定制需求提交到生产商，节省中间环

新媒体运营是指利用互联网新媒体平台进行产品

节，缩短生产周期，符合现代服装个性定制的发展趋势。

策划、推广、宣传、产品营销，向用户推送相关咨询。常

见的网络新媒体平台有网购媒体、社交媒体、视频媒体

等。消费者过新媒体搭建的平台能够直接和企业交

流沟，不仅提高了消费者参与度和服务体验，也缩短

了消费者与企业的距离感。因此，新媒体运营具有更迅

速、更深入、更精准的作用与能，并给个性定制服装

带来了新的机遇与挑战。

二、新媒体环境下的个性定制模式图1D2C2M定制模式流程

如MatchU码尚定制品牌，客户过登录码尚定制

随着社会快速发展，消费者个性化需求不断提高，App、微信小程序等进入新媒体定制平台，设计师在平

个性定制服装品牌也在寻求适合自身的发展之路，并菜单式的选择性定制，在此

台已为客户提供出模块化、

随之衍生出一些适合消费趋势的运模式。过对定模块上商家提供各种款式的服装，若消费者选中其中

（表一个款式便可进行下一步，对款式细节进行个性组合，

制服装品牌案例分析1），总结出两种在新媒体平台

上具有代表性的服装个性定制运模式：D2C2M+O2O、如西服领型（平驳领、戗驳、青果领）、排扣（双排扣、单

C2S2B（C2BD+O2O）。排扣等）、叉（不叉、单叉）、袖扣、面料、颜色等，除

表1个性定制服装品牌案例分析了为客户提供这些款式的细节外，商家还提供中英文

品牌运营新妹体运营