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经营管理

京东健康盈利模式分析

胡敏

（海南科技职业大学，海南海口571126）

摘要：人们的物质水平与精神追求相辅相成，在国民物质需求逐渐满足的同时，加之互联网技术的发展，互联

网医疗逐渐发展起来。互联网的产生，对实体机构有所助力，避免患者集中于一处，也从一定程度上避免了资源不

均的问题。尽管近些年互联网快速发展，企业收入也在不断增加，可利润却有限，甚至还出现了亏损。为此，如何

实现互联网机构经济效益的最大化，是相关人员需要探讨的问题。“京东健康”是京东旗下的在线平台，该平台盈

利模式值得借鉴和学习，本文将以“京东健康”盈利模式为对象，对其财务进行分析和研究，以供参考。

关键词：京东健康；盈利模式；财务分析

中图分类号：F275文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）03-0072-04

传统服务主要集中于大城市、经济发达的区域，而部分务方面都有很大的优势。一方面，京东健康凭借其优质产品、

边远地区资源相对匮乏，在线服务则提供了新的服务模式，快速服务，提升了公司顾客忠诚度，增加了企业信用，从而提

扩大了优质卫生资源的覆盖面。此外，随着人们健康意识的升了收益。另一方面，京东健康则利用京东物流系统、多层仓

提高，他们对疾病的预防和健康管理的需求也在不断增加，库和供应链的优势，减少了物流周期，降低了物流成本，提升

在线服务能够为人民群众提供个性化健康各行业发展给予了了运营效率。

高度关注，更是出台了一系列扶持政策，对互联网产业发展④利润屏障对财务的影响分析。京东健康的盈利壁垒主要

起到了保障作用。互联网给人们带来更便捷、更高效、更廉表现在高品质的供应链、大数据和人工智能技术，以及品牌影

价的服务，因此各类互联网平台的盈利模式显得尤为重要。响力。首先，供应链的优势能够通过优化采购流程，减少库存

现阶段，许多互联网企业还未找到适合自身发展的盈利模式，积压，提高企业的运营效率。其次，大数据和人工智能技术需

无法支撑自身的发展，因而就需要寻找并改进盈利模式。本要在研发上进行投资，而一个品牌的知名度也离不开推广费用，

文选择了“京东健康”为对象，对其盈利模式财务状况进行良好的供应链可以减少企业的成本和相关的开支。

分析，有助于把握互联网市场未来的发展方向。同时，京东（2）对比企业选择

健康的盈利模式对同行业具有一定的借鉴意义，对整个行业在京东的利润模型的财政分析中，我们不仅采用水平比较，

的健康发展起到积极的推动作用。而且采用垂直比较的方法，以加强说服力。本次我们选取了阿

一、京东健康盈利模式的财务分析里健康和平安好医生作为比较对象。再算上京东健康，这三个

1.财务分析体系企业都是互联网医药领域的龙头老大。但两者之间也有区别，

（1）盈利模式构成要素对财务数据的影响分析阿里健康与京东健康，都是专注于药品和电子商务，而平安好

①利润点对财务的影响分析。利润点是公司获得运营收益医生，却是专注于互联网模式。由于各方面原因，将这两家企

最直接的方式。所以，本文在对京东健康进行财务分析时，除业作为京东健康比较对象，可以帮助京东健康查找问题，寻找

了对其营收情况进行分析外，还对营业收入不断增加展开了分自己的优势。这样才能更好地把握未来的发展动向，为企业制

析。另外，我们还留意了企业营业收入结构，对于各类型业务订更为合理的发展策略提供依据。

营收不同进行了对比。2.营业收入分析

②利润源对财务的影响分析。京东健康将其盈利来源划分（1）营业收入水平分析

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