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白酒线上化企业数字化转型策略研究报告
内容目录
第一章前言4
第二章2023-2028年白酒线上化市场前景及趋势预测5
第一节白酒线上化发展环境及借鉴5
一、中国是线上零售的沃土5
二、奢侈品线上化的借鉴7
第二节2023-2024年白酒线上化快速发展11
一、目前酒类线上渠道主导分类11
二、近年吸引了更多行业外巨头的积极参与12
三、中国烈酒线上渗透率持续提升12
四、2023年线上白酒、调香酒规模14
五、新兴渠道高速发展16
第三节2023-2024年推动白酒线上化的因素17
一、白酒线上化发展具有天生优势17
二、性价比正在成为催化剂17
（1）渠道端：去库存是重点18
（2）消费端：价盘透明，关注性价比18
（3）平台端：获客成本持续提升，加码价格力18
三、白酒消费者代际更替进行时，互联网影响更深23
四、线上保真的解法：将线下保真的渠道品牌化后搬到线上29
五、大玩家入场即时零售，拓宽酒水即时类消费场景32
六、兴趣电商推动白酒计划外消费和名酒下沉38
第四节白酒线上化将为行业带来什么41
一、数字化营销闭环，更有效的营销手段41
二、越下沉、越线上，发展线上渠道将是名酒下沉的重要助力43
三、直播卖酒给中小品牌更多机会，头部品牌仍有流量优势45
四、线下渠道被分流，但也有独特优势49
第三章白酒线上化企业数字化现状与趋势50
第一节白酒线上化企业数字化现状50
一、数字化变革正在发生50
二、数字化转型的机遇和挑战51
第二节白酒线上化企业数字化趋势预测52
一、数字化趋势的必然性52
二、未来的机遇就是数字化变革带来的52
三、数字化带来的六大趋势53
四、新消费时代数智化工具成标配54
五、移动互联网对企业提出新要求55
六、移动化、自助化、智能化将成为未来的重要发展方向55
七、营销数字化趋势55
八、数字化正在重构产业底层逻辑55
九、企业数字化转型加速，开启精细化运营新时代55
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白酒线上化企业数字化转型策略研究报告
第三节“数字化转型”成为企业生存关键词56
一、企业数字化现状56
二、“数字化转型”成为企业生存关键词57
三、数字化转型的机遇和挑战58
第四章企业“数字化转型”策略58
第一节企业“数字化转型”策略58
一、探路数字化增长模型58
二、数字化解决方案60
三、解决方案及策略建议60
第二节企业数字化成功要素及实施路径61
一、企业数字化成功要素61
二、企业数字化实施路径63
（1）价值定义63
（2）导入与起步63
（3）加速与实践64
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