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基于新媒体的旅游营销策略研究的相关概念界定及理论概述综述

1.1新媒体概念、特征与分类

1.1.1新媒体概念

新媒体（NewMedia）是一个相对的概念，其发展过程是伴随着媒体的发生与发展而不断变化的，即是一个动态进化的过程，总是相对传统媒体而言的。其主要以网络为链接、营销和传播方式，会结合多种新技术来实现丰富多彩的媒介传播、体验和活动方式，同时，新媒体也凭借新技术为人们的生活提供了丰富的想象力和富有韧性的扩张力。

1.1.2新媒体特征

（1）即时性

新媒体不会受到时间和空间的限制，具有即时性的特征。新媒体的发展使得各种信息都会在第一时间传播出去，甚至能实现信息的“零时差”。

（2）互动性

与传统媒体相比，新媒体具有很强的交互性，其传播方式是双向的。信息的传播者和信息的接受者之间在信息的交流选择是双向的”。

（3）开放性

新媒体可以随时随地使用，传播者和受众可以在不同的空间选择使用不同的载体在个体之间或者群体之间互动交流。

（4）移动性

新媒体具有可以移动性。人们只需要使用移动终端就可以解决大多数过去无法解决的问题，比如手机支付、卫星定位、智能家电等。在未来的发展中，移动媒体将成为所有媒体的主流。

（5）去中心化

新媒体时代体现了大众参与的平民化，彻底改变了传统媒体的“中心化”和“权威化”，它对社会和个人的价值影响就更广泛而深入，对人类信息传播的影响是巨大的。

1.1.3新媒体分类

新媒体技术的类型按照分类标准不同可以有多种分类方式。我们这里将国内的新媒体平台大致分为五类：

半封闭平台：例如微信公众号、QQ公众号等，这类平台主要针对关注公众号的粉丝进行优质内容传播，传播范围有一定局限性。

短信息平台：例如新浪微博、今日头条、推特等，这类平台利用人们碎片化时间提供较短小精悍的内容，其中的优质内容会得到平台的推荐。

开放式平台：例如今日头条、百家号、网易自媒体等。

视频式平台：常见长视频平台有腾讯、优酷、爱奇艺等。常见的短视频平台有抖音、快手、微视等。

问答式平台：例如知乎、微博问答、百度问答等。

以下列举了一部分代表性新媒体平台及其特点，如表1.1所示：

表1.1代表性新媒体平台

代表性新媒体平台

特点

营销优势

微博

微博可以发布140字左右的更新信息，实现即时分享，其普及和兴起与智能手机的泛滥关系很大。

传播迅速；发布信息便捷；影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

哔哩哔哩

现为中国年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，被粉丝称为B站，以acg起家，有大量的二次元受众。

哔哩哔哩拥有传统视频平台所不具备的超高用户黏度；弹幕具有开放性、即时性和交互性等诸多特征；沟通渠道具有“草根”性，大众的话语权被释放；拥有罕见的高活跃度用户；作为UCG平台，用户创作欲望大，原创作品众多。

微信

微信是腾讯于2011年推出的社交类平台，可以快速发送文字图片视频，此外还有微信公众平台，一般用户也可以通过公众平台进行自媒体活动。

熟人网络，小众传播，传播有效性更高；手机端可随时随地提供信息和服务；富媒体内容，便于分享；微信公众平台一对多传播，信息高达到率。

抖音

音乐短视频或直播交流平台。

即时互动性强，用户粘性大；内容娱乐化，吸引观众；内容多样化，可以满足多种群体的需求；“直播+”模式为抖音带了巨大商业价值。

1.2国内旅游类型概述

1.1.1乡村旅游

乡村旅游是指以乡野村庄环境为载体，以乡村独特的田园风光、农产品土特产、乡村特色建筑、田园生活方式、乡村民俗风情等社会文化因素为吸引点的旅游，其主要目标客户为城市居民，用城市所没有的乡村特色吸引游客进行乡村旅游。随着都市生活压力增大，人们休闲意识的增强，更多的人渴望回归具有独特风情和乡愁的乡村，乡村旅游成为新兴的旅游市场。

乡村旅游逐渐兴起，众多赏花游、茶园游、采摘游、农家乐、留宿民宿等活动成为不少游客选择的目标。在选择旅游目的地时，游客经常集中在经济实惠的路线选择和饮食、购物等方面。因此，乡村旅游也成为振兴乡村经济的重要载体，助力着乡村脱贫。

1.1.2西部旅游

我国西部地区主要包括西北与西南两大区域，西北地区如西藏、青海和新疆等;西南地区如四川、贵州和云南等。我国西部地区不仅拥有丰富的自然风光，西部的幅员辽阔，自然风光优美，还拥有别具一格的少数民族文化和独特的历史背景，有着独具特色的文化资源。如甘肃张掖的七彩丹霞地貌、纵横交错的大凉山、美丽的稻城亚丁等西部美景。值得一提的就是西部地区是少数民族聚居最密集的地区，在长期的历史变迁中孕育了灿烂的民族和宗教文化，有着独特的中西合璧的西域风情，具有多元性、地域性和原生态性的特征，是中华民族文化的重要组成部分，这些造就了与众不同的民俗民风，形成了绚烂多彩的民族与历史文化，也成为了极具吸引力的旅游资源。

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