项目五---招贴广告设计 .pdf

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项目五招贴广告设计

【课程目标】

通过本项目的学习,准确了解招贴广告设计的基础知识,招贴广告的特点,设计要素等，通过

实训掌握招贴广告的设计技巧与方法。

【教学重点】

1、招贴广告的基础知识;

2、招贴广告的设计创意；

【教学重点】

招贴广告的设计创意

招贴广告，又称“海报”或宣传画,具有悠久的历史。招贴的英文名字叫“poster”，在牛

津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Ｐｌａcaｒddiｓplaｙedinapuｂlicplaｃ

ｅ)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，ｐｏster意指张贴于纸板、墙、

大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,广告

的最古老形式之一。19世纪末至20世纪初是招贴广告发展的黄计时期,在欧洲社会生活中

起着重要的作用。虽然如今广告业发展日新月异，新的传播手段和媒体形式不断涌现,招贴

仍是广告领域里很重要的媒体,并取得了令人瞩目的广告宣传作用。

一、招贴种类:

招贴大多数为印刷广告,可以分两大类,一是商业招贴，以促销商品、满足消费者需要之内容

为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要,越来越被广泛地应用。二

是社会公共招贴，公共招贴以社会公益性问题为题材,如环保,戒烟、献血、交通安全、文化

宣传等。招贴广告具备了平面设计中大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、

更全面,更适合作为基础学习的内容；同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生

深刻印象。设计时应合理安排，突出主题。

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二、招贴广告的基本尺寸:

在国外,招贴的大小有标准尺寸。按英制标准,招贴中最基本的一种尺寸是3０英寸×20英寸

（76２×508mm，1英寸＝25.4mm),美国最常用的招贴尺寸有四种:1张一幅(508mｍ×76２ｍ

ｍ）、3张一幅、24张一幅和30张一幅,其中最常用的是２4张一幅，属巨幅招贴画,一般

贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。

国内比较常用的是5００X７00mｍ的尺寸。

三、招贴的印刷：

招贴多数是用制版印刷方式制成，随着８0年代以后电子制版的出现，从设计到印刷引用了

尖端技术,创造了新形式的表现语言和印刷效果。招贴通常在公共场所和商店内外张贴。也

有一些出于临时性目的的招贴,不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POＰ性质,如商品临

时降价优惠,通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘

式招贴，有时用即时贴代替,大多以手绘美术字为主,有时兼有插图,且较随意、快捷,它不及

印刷招贴构图严谨,但也有自己的优点,传播信息及时,成本费用低，制作快捷简便,更换及

时。

四、招贴广告的特点:

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1.传播信息广泛，招贴最主要，最基本的功能特点就是传播信息。招贴宣传的范围广,它可

用于公益类招贴等方面，也可用于商业产品、企业方面，能广泛地发挥作用。特别是商业招

贴,其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、

使用方法、养护和维修情况等进行说明，画幅相对其它平面广告面积大，十分引人注目。

2.有利于竞争,随着科技水平的不断提高,同样产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小,

相对而言，各企业将愈来愈重视商品品牌方面的竞争。招贴作为平面的广告媒体,非常利于

宣传商品的特点,树立企业良好的形象,有利于商品竞争。

3．刺激需求,招贴在宣传商品信息的同时，不但能刺激消费者正常的消费需求还会刺激潜

在的消费需求。

４.审美作用，招贴的形式生动活泼,内容图文并茂，极具吸引力，在表现创意主题和商品

信息的同时，还具有审美的特点，具有艺术美感。

五、招贴设计:

构成招贴设计的内容要素有文案，图形和图片，色彩。设计时就像在一块有限的空间内把这

些元素用富有创意性的表现手段和手法,来营造表现宣传主题的设计。

1．招贴的文字设计:招贴的文字有标题，标语,正文，品牌名称和企业名称,地址电话等销

售文字。

招贴的标题是表现广告主题的词句，尽量简洁