第五章商标商号的翻译.pptx

第五章商标商号的翻译;商标得定义;国内商标品牌;商标品牌图例服装;商标得功能;源于现实中得专有名词:;源于虚构得专有名词;源于普通词汇得商标;9;源于臆造词汇得商标;如:INTEL----英特尔国际芯片(INTER+NATIONAL)

Contac----康泰克感冒药(continuous+action)

Duracel----劲力电池(durable+cell)

Sunkist----新奇士橘子汁(sun+kissed)

Vitasoy----维她豆奶(vitamins+soybean)

Sprite(饮料)-sprit,Timex(手表)-time

Kleenex(面巾纸)-cleanandexcellent

;有时,厂商也利用词汇得前缀或后缀来合成商标词,这类词也具有表达某种特殊内涵得功能。

1、前缀super表示“超级得”,“最好得”意思。

SuperStar--音响SuperZoom—相机SuperSlim—减肥食品

2、后缀-ex用在商标词中,意为excellent“优秀得”,“精彩绝伦得”。

Kleenex餐巾纸Rolex劳力士手表Windex家用擦窗器

3、Uni-表示universal,united,uniform等,形容产品无所不能,独特和谐。

Uniball—圆珠笔Unicharm—妇女卫生用品Unitool–工具公司

4、Ultra-“高级得”,“特制得”,“顶点”,用在商标词中形容产品品质得优越。

Ultra-Brite—牙膏UltraCare—化妆品Ultra-Seal—密封装置;5、–que源自法语后缀,传达一种女性美,多用于女性化妆品及日用品,为得就是传达一种典雅柔美得气息。

Angelique—香水Bootique—妇女时装

Footique—女鞋Epique—女士香烟

;英文商标得修辞特点;(二)比喻(metaphor)

Ajax就是荷马史诗《伊利亚特》中得英雄,围攻特洛伊城得勇士,她得名字被用来作为一种清洁剂得商标,足以暗示其除污功效之大。

人们一见到Shangri-la(香格里拉)酒店,就会想到那宁静舒适、自然清新得“世外桃源”式得户外生活。

;(三)夸张(inflate)

夸张就是为了强调实施而夸大事实,同时给人以深刻得印象,既能增强感染力,又能引起人们得丰富联想。如Safeguard“舒肤佳”香皂,Life-saver“救生圈”薄荷糖,MagicMaker“神笔”,Superrolly“超合金”等。这些商标已夸张得手法,强化其优良得品质以引起消费者得兴趣。;(四)象征(symbolize)

如捷豹跑车得商标Jaguar就就是借美洲豹之力来寓意汽车速度之快,马力之大,给消费者以无限得想象空间。

(五)幽默(humorous)

有些商标词具有以幽默取胜得宣传效???。

Askit——(英)感冒药(Askit)

NoDoz——(美)提神药(NoDoze)

Odo-Ro-No——(美)除臭剂(Odor?Oh,No)

OIC——(美)眼镜(OhISee)

;(六)各种语音修辞手法得运用

语言得发音能引起不同得听觉效果并在心理上激发不同得反应,,或柔和清脆,或凝重藏劲。英语中不同得复印或原因及其组合往往能创造出不同得氛围和意境。成功得商标命名,也依赖于她得音韵节奏。如名牌产品Adidas旅游鞋得两个字母d就给人以兼顾沉稳之感,而di和da这两个音读起来再听觉上有“嘀嗒嘀嗒”轻快得节奏感。

;商标得文化内涵及翻译处理;英文商标汉译应遵循得原则;英文商标汉译得三个标准;英语商标词翻译常用手法;如Bluebird:蓝鸟(汽车)

Microsoft—微软(软件)

Crown——皇冠(汽车)

Diamond——钻石(手表)

Playboy——花花公子(服装);音译法;创意译法;谐音取义法;Timex----天美时(手表)

Tide-----汰渍(洗衣粉)

Contac----康泰克(药品)

Whisper-----护舒宝(妇女卫生用品)

;半音半意法;商标中得文化差异和翻译;商标翻译方法汉译英;商标翻译方法英译汉;商标翻译方法英译汉;商标翻译练习英汉互译;商号得定义和功能;世界500强公司(1);世界500强公司(2);商号得翻译方法;商号得翻译方法;(二)直译法

公司、企业得名称,如果以国名、地名或普通名词构成,一般可采用直译法。

Anglo-DutchRoyalShellGroup英荷皇家壳牌集团

InternationalBusinessMachinesCorporati