2023认养一头牛品牌及产品升级策划方案-127正式版.pdf

液态奶主导我国乳品消费结构，目前仍未触及天花板

常温白奶、高端白奶、常温酸奶是液态奶中的三大明星品类

推动液态奶整体市场走高

伊利、蒙牛在液态奶各细分市场中份额持续走高，挤压其他品牌生存空间

持续增长的市场

竞争激烈的市场

本案目

标

在不断被压缩的市场环境中

通过对品牌、产品、渠道的优化、升级、

重塑稳住市场份额的同时，挥师南下

搏出新天地

本案任务

1.通过对常温液态奶市场洞察，探索液态奶扩大

市场份额的契机

2.通过对高端白奶品类的市场分析、竞品研究及

消费者洞察，探索认养一头牛的市场机会及路

径

3.重塑认养一头牛品牌，建立品牌护城河，形成

与消费者之间的心灵共鸣

4.探讨认养一头牛三种不同包装形式的市场契机

及目标人群，并梳理提炼产品策略及包装创意

目

录

1234

液态奶市场认养一头牛市场认养一头牛认养一头牛

战略研究策略研究品牌升级产品策略及创意

液态奶在食品饮料行业中拥有最大市场规模，市场表现稳

定全国|食品+饮料主要品类|MAT2019Q3vs.MAT2018Q3

主要食品饮料品类市场表现

20%

奶酪速溶汤销售额(百万元)

食

品液态奶拥有最广

饮15%

料即饮咖啡麦片

品泛的消费人群和最大的饼干

类

整成人奶粉

体10%市场规模

增

●

速

豆奶粉薄荷糖/冰淇淋

5%润喉糖营养糊/包装水调味