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种草传播方案
BriefRecap
提升红书搜索排名，助力口
通过站内高效优质种草
帮助至站外的引流提升
种草引流天猫，引爆尝鲜
难点分析
√品类竞争激烈，什么消费动机驱动TA种草兴趣？
√有限预算下，如何精准获客，兼顾品效合一？
解题思路
通过TA洞察找寻机会赛道，实现高效种草效
Step3
种草布局
Step2
卖点分析
Step1
精准人群触达种草
人群分析
实现高效引流天猫
梳理差异化核心卖点
找寻突围品类机会点
锁定目标机会人群
精准消费动机导入
什么诱引驱动种草尝鲜？
•如何精准消费动机导入，驱动种草购买？
行业分析：户外运动逐渐全民化，且女性和Z世代成为户外兴趣主力军
近年来，随着户外运动类型的丰富，以及国人运动意识的增强，户外运动的概念逐渐被泛化，户外运动也
逐渐呈现出偏轻型的特点；其中女性和Z世代用户数量增长明显，是户外运动市场高潜力人群；
户外4.0
户外3.0全民轻型运动浪潮期
大众文化推广期
户外2.0
小众文化圈层期
户外1.0
欧美舶来期
199519982000201320202023未来3-5年
运动品类单一，危险系数高，以登山、户外运动品类趋于丰富，新增骑行、户外运动全面开花，露营、飞盘、路冲、溯溪更加细分、更加大众化、娱乐性和互
漂流、野外生存、越野跑等危险系数等互动性更强、且对装备的专业性要求相对较
种类攀岩和滑雪等硬核运动为主中等的运动低的运动变得火爆动性会更强、运动门槛和难度也会更低
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