康师傅茶饮料广告策划提案.ppt

康师傅茶饮料广告筹划提案

;目录：;

八、广告信息

1、形象广告

2、产品广告

九、广告表现策略

1、广告主题

2、广告创意

十、广告媒介策略

十一、活动方案

1、目标市场大型推广活动

2、经销商高级联谊

3、展览会

4、公益活动

5、年度阶段性促销活动方案;十二、促销工具

1、现场POP

2、海报

3、礼品

4、店面展示用品

5、抽奖

6、免费赠

十三、广告费用预算〔略〕;一、形势与背景;二、竞争状况分析;三、康师傅品牌理念;四、康师傅茶饮料品牌定位分析;五、诉求对象;六、目标市场策略;七、形象广告目标;八、广告信息;2、产品广告;;3、产品的目标市场策略：

根据产品本身天然、健康、解渴的特性，和我们对于市场作出的细分可以看出，生产不同的产品以吸引更多不同的消费者，形成差异化市场，同时利用品牌优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的开展势头。所以我们建议企业以我们上面总结过的细分市场为企业营销的目标市场，重点选择消费潜力大的市场。;九、广告表现策略;广告创意

(1)广告创意的核心内容

根据广告的诉求重点诉求方法广告主题，我们开展出以下的创意：

以清末炒茶香满园到时尚现代的健康家庭，康师傅的优良品质与现代时尚健康感相结合，突出千年茶文化古国缔造经典纯粹口味的主题。

(2)不同媒体广告的创意表现

由于这一主题内涵丰富，针对不同身份的诉求对象和不同的广告媒体可以做不同的表现，所以我们建议以系列广告的形式来表现。;十、广告媒介策略;;十一、活动方案;地点：

重点目标市场省会级城市。

时间：

待定〔建议尽快举办，抢占先机〕

宣传：

w??方式：随常规广告一同发布；引发新闻媒介自发报道。

w???媒体：根据各区域媒体投放而定。

w???时间：待定。;〔二〕、经销商高级联谊活动;〔三〕公益活动;〔四〕年度阶段性促销活动方案;;现场POP

海报

礼品

店面展示用品

抽奖

免费赠

以上促销宣传用品要在整体品牌形象根底上，严格按照康师傅茶饮料的视觉识别标准进行，品位要高，视觉效果要突出，充分表达康师傅茶饮料品牌及产品特质，凸显差异化。;康师傅绿茶个案分析;

“香喷喷，好吃看得见〞是康师傅的核心价值吗？

康师傅的核心价值是什么？“好吃看的见〞的定位诉求让它的面事业群取得了巨大成功，但顶新也曾经为要不要舍弃这一定位诉求而苦苦烦恼，因为康师傅品牌已经延伸到了多个行业，形成了面、糕饼、饮料等几大事业群，如今，面事业群诉求“就是这个味〞，冰红茶、绿茶、雪米饼、矿物质水、3+2饼干等产品也以年轻、时尚、活力、动感的诉求表现一改康师傅品牌曾经老化、保守的形象，又一次赢得市场亲睐，赢得了消费者的心;;1、康师傅茉莉清茶创意晒客第三季有奖活动

发布时间：2021-08-07结束时间：2021-8-30;;4、鲜の每日C“谁是大明星？〞

发布时间：2021-09-23结束时间：2021-10-13

觉得自己荣耀耀眼，与众不同吗？SHOW出来才知道！康师傅品牌鲜の每日C举行了“谁是大明星？〞活动，只要上传你最[亮眼]的照片，输写你的明星专访志，就有时机得大奖！

;由新浪携手康师傅红烧牛肉面举办，由汇源特约赞助的“网络盛典2021〞活动，说一下你心中最想说的话，为你喜爱的频道投上珍贵的一票!

一、全民征选感动2021全民征选

1、征集感动故事

导语：2021年发生过许多感人的事情，有一些或许给您留下永不磨灭的记忆。2021年的您经历了哪些感动?提交您的一丝感动光亮，会聚千万人的感动心声，在此征集您的感动2021故事。

2、征集感动视频

导语：2021年，唇齿间迸出的每一个音节都重假设千斤，也许很久很久以后，我们会发现这一年中那些或闪亮或蒙尘的日子依然被牢牢铭记于心。每一段传奇、每一刻感动，新浪播客与你共同见证。

二、网络盛典大奖设置

投票方式：网友给予网络中的九大频道进行投票(分别有：新闻、体育、娱乐、科技、财经、文化、城市、时尚、公益)。

投票说明

1、网络盛典各奖项票选结果由网友投票和专家评审共同确定，2021年12月11日15：00线上票选截止，结果在颁奖晚会上正式公布;

2、每个IP地址针对一个奖项只能投票一次，多投无效;

3、所有参与投票网友均有时机获精美礼品。

投票奖品

1、大眼睛靠垫2、定织布笔记本3、记事本4、冷瓷小浪套装5、小浪多功能桶

6、小浪玩偶;6、说出你的每日C

发布时间：2021-11-13结束时间：2021-11-23

说出你的