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一文看懂品牌文化

什么是品牌文化？它为什么能够拥有让部分消费者朝圣向往的强势引力？

就如特斯拉售卖的不仅仅是新能源汽车，而是世界领先的“未来科技”文化。创始人埃隆·马斯克探索宇宙的个人理想与独特魅力，让全球消费者对特斯拉新能源汽车品牌和马斯克趋之若鹜。

例如，蔚来汽车提出的“第二起居室”概念，并围绕此概念创造基于汽车并超越汽车的生活方式。同时，创始人李斌放下身段，与车主打成一片，从而打造出蔚来汽车“贴近人心”的生活方式的品牌文化。

英国牛津大学营销专业的讲座教授道格拉斯·霍尔特在《文化战略》的著作中提到：很少有商人明白消费者是通过文化表述来理解、体验和评价产品的，无论产品是有形的物品还是无形的服务皆是如此。

那么，企业如何为品牌找到成功的文化密码呢？

站在文化塑造的角度，想要成功打造有生命力、有号召力、有传承力的品牌文化，最为关键的是先找到文化之魂。

如何为品牌找到文化之魂？

1.挖掘文化属性

所以，为文化“找魂”的第一步，不是牵强附会，而是从区域文化、产品特性、创始人理念、品牌定位等不同维度，深度挖掘和找到品牌自身的文化属性和生长基因，再根据属性基因进行文化塑造。如此一来，便能真正为品牌找到绝无仅有的文化属性。

2.界定文化族群

人群才是文化之魂的根本，不同的圈層群体，接受和适应不同的文化属性，形成不同的文化族群。例如，雅文化、二次元文化、科技文化、汉服文化、赛博文化等。